7月18日晚，首屆上海夜生活節(jié)壓軸大秀在黃浦江游輪上演，上海昆劇團(tuán)與攜程集團(tuán)聯(lián)手打造的“浦江蘭韻”昆曲演出，首次登陸網(wǎng)紅游輪“船長(zhǎng)8號(hào)”。
“浦江蘭韻”昆曲演出，首次登陸網(wǎng)紅游輪“船長(zhǎng)8號(hào)”。
這一晚，以“夜”為媒。融夜演、夜游、夜市于一體，市民游客飽覽浦江夢(mèng)幻夜景，體驗(yàn)古韻今風(fēng)。
近2小時(shí)的夜航結(jié)束后，游輪?？坑谄謻|老白渡濱江岸邊。昔日的煤碼頭，如今變身為以美食·藝術(shù)·書籍為主軸的水岸夜市，復(fù)刻當(dāng)年老白渡攤鋪密集如網(wǎng)的盛況。
浦東老白渡濱江岸邊的水岸夜市。
為提振夜間經(jīng)濟(jì)，上海于今年6月6日至6月30日成功舉辦首屆夜生活節(jié)，因疫情影響，部分重點(diǎn)活動(dòng)延期至7月。首屆夜生活節(jié)獲得熱烈反響：
抖音打造的“我愛夜上?！本€上話題2周內(nèi)話題熱度達(dá)3.4億次；據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，夜生活節(jié)期間上海地區(qū)夜間到店餐飲、休閑娛樂線上消費(fèi)額同比去年分別增長(zhǎng)37.4%和20.1%；據(jù)支付寶數(shù)據(jù)，上海夜生活節(jié)期間夜間消費(fèi)環(huán)比5月增長(zhǎng)超過10%。據(jù)阿里巴巴2020夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告，上海夜間消費(fèi)總金額位居全國(guó)之首……
短短一個(gè)月的首屆夜生活節(jié)，為何能如此出彩？
專家認(rèn)為，這是因?yàn)槭讓靡股罟?jié)在前兩年上海大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，又給出了三道加法。
夜經(jīng)濟(jì)內(nèi)容供給做加法
6月6日，上海首屆夜生活節(jié)在思南公館開幕。
三道加法，讓城市的夜晚呈現(xiàn)出不一樣的精彩，也為申城發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)植入不一般意義。
此前，第三方機(jī)構(gòu)第一財(cái)經(jīng)新一線城市研究院曾發(fā)布“夜生活指數(shù)”，以國(guó)內(nèi)338個(gè)城市作為研究對(duì)象，上?！耙股钪笖?shù)”位列全國(guó)第二，僅次于深圳。
研究中，盡管在NASA（美國(guó)國(guó)家航空航天局）燈光值、夜間餐飲多樣化值等指標(biāo)上位列全國(guó)第一，但上海的短板在于酒吧、夜場(chǎng)、電影等夜間經(jīng)濟(jì)核心指標(biāo)上，這方面，成都、深圳均超越上海。
另外，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究顯示，上海22時(shí)至次日零時(shí)，零時(shí)至6時(shí)的消費(fèi)，僅占夜間消費(fèi)15.3%和7.7%，僅高于我國(guó)北方城市，對(duì)標(biāo)倫敦、紐約夜生活地標(biāo)，上海具較大增長(zhǎng)空間。
“這說明，上海夜間經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容供給需要進(jìn)一步做加法?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
于是，首屆上海夜生活節(jié)有了全新呈現(xiàn)：除了夜購(gòu)、夜食，還有夜游、夜娛、夜秀、夜讀等共六大主題180余項(xiàng)特色活動(dòng)，6月6日首屆夜生活節(jié)開幕當(dāng)晚，45家博物館開放夜場(chǎng)，35家書店推出夜讀會(huì)……文旅、新聞出版等部門加盟，夜間文化休閑娛樂業(yè)態(tài)的權(quán)重正在加大。
“四葉草”舉行“國(guó)展夜市”，并引入了國(guó)家級(jí)非遺——自貢燈會(huì)。
普華永道專家指出，夜間是工作了一天的人群尋求精神棲息之所的時(shí)刻，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，夜間文化休閑娛樂權(quán)重都超過50%。
“不斷豐富夜間經(jīng)濟(jì)內(nèi)容供給，是提升上海國(guó)際消費(fèi)城市能級(jí)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是上海各區(qū)在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)時(shí)提高辨識(shí)度、形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的重要手段?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
據(jù)悉，為了進(jìn)一步固化首屆夜生活節(jié)的成果，市商務(wù)委已在牽頭編制立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃導(dǎo)則，并開展夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、收入、就業(yè)等產(chǎn)業(yè)研究，其中，打造一批具標(biāo)志性和知名度的節(jié)慶、演藝活動(dòng)、燈光秀、體育運(yùn)動(dòng)等品牌項(xiàng)目是重中之重。
“此外，上海還要促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)從點(diǎn)、線發(fā)展，向塊、圈、帶狀發(fā)展；聚焦重點(diǎn)區(qū)域，出臺(tái)鼓勵(lì)政策，為酒吧、餐廳等場(chǎng)所引入駐場(chǎng)演出創(chuàng)造條件；加快重點(diǎn)區(qū)域各類劇院、小型現(xiàn)場(chǎng)演出LiveHouse等音樂演出場(chǎng)館、畫廊、體育競(jìng)技場(chǎng)館等載體的建設(shè)?！?/div>
優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境做加法
去年，市商務(wù)委會(huì)同上海九部門出臺(tái)了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)“十條措施”，在全國(guó)首創(chuàng)夜間區(qū)長(zhǎng)和夜生活首席執(zhí)行官制度。不僅如此，上海還不斷完善配套政策和保障，推動(dòng)城管、公安、交通等部門出臺(tái)創(chuàng)新舉措，支持外擺位、分時(shí)段步行街、簡(jiǎn)化活動(dòng)審批、推動(dòng)地鐵13號(hào)線周末延時(shí)運(yùn)營(yíng)等。
市商務(wù)委主任華源說，首屆夜生活節(jié)期間，上海繼續(xù)打好“政策+活動(dòng)”組合拳，諸如強(qiáng)化夜間城市綜合配套，進(jìn)一步放寬外擺位限制、在重點(diǎn)區(qū)域增設(shè)臨時(shí)道路停車場(chǎng)、在重要節(jié)點(diǎn)延長(zhǎng)地鐵運(yùn)營(yíng)時(shí)間，增加夜間交通配套、支持打造周末限時(shí)步行街等。
靜安區(qū)將安義路打造成為周末限時(shí)步行街安義夜巷。
就在首屆夜生活節(jié)開幕前，寸土寸金、道路資源不甚充裕的外灘地區(qū)，一頭一尾多出來兩條限時(shí)步行街——圓明園路上的“外灘源藝術(shù)集”和楓涇路上的“周末限時(shí)步行街”，“六合路上的小尖頂”露天集市也再度與廣大消費(fèi)者見面。
與夜間經(jīng)濟(jì)如影隨形的“外擺位”，也迎來的政策突圍。
今年5月份，《上海市城市管理行政執(zhí)法局關(guān)于優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的指導(dǎo)意見》發(fā)布，明確支持特色小店開展“外擺位”經(jīng)營(yíng)，實(shí)施“輕微免罰”制度，為市場(chǎng)主體營(yíng)造穩(wěn)定、公平、透明、可預(yù)期的市場(chǎng)環(huán)境。
首屆夜生活節(jié)期間，上海首屆國(guó)際酒吧節(jié)嘉年華活動(dòng)在巨鹿路上的158坊舉行。
優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，只有進(jìn)行時(shí)，沒有完成時(shí)。首屆夜生活節(jié)期間，不少商家收獲滿滿，同時(shí)他們又有期許：2018年國(guó)家文化和旅游部已經(jīng)批準(zhǔn)海南省在重點(diǎn)旅游區(qū)內(nèi)設(shè)置通宵營(yíng)業(yè)的娛樂演藝場(chǎng)所，而上海目前尚未有任何區(qū)域獲得該類國(guó)家政策特批，所有娛樂場(chǎng)所必須于凌晨2時(shí)前停止?fàn)I業(yè)。
“我們正在研究，上海是否可以借鑒巴黎允許12個(gè)國(guó)際旅游購(gòu)物街區(qū)周日營(yíng)業(yè)至凌晨的做法，力爭(zhēng)國(guó)家政策支持，在重點(diǎn)區(qū)域開展娛樂場(chǎng)所通宵營(yíng)業(yè)政策試點(diǎn)?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
豫園夜市升級(jí)，打造為沉浸式國(guó)潮街區(qū)。
在線新經(jīng)濟(jì)做加法
上海夜經(jīng)濟(jì)只存在于出門嗨嗎？這一次，宅家一族也能為夜間消費(fèi)作貢獻(xiàn)。
抖音夜上海Live秀、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)夜生活節(jié)、小紅書66城市生活狂歡季、阿里本地生活“越夜越美味”魔都夜市節(jié)、“蝦吃蝦聊”直播Night……不難發(fā)現(xiàn)，這次夜生活節(jié)的180余項(xiàng)特色活動(dòng)中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“掌燈”比重從未如此濃墨重彩。
相比線下各商戶、商圈延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)生來就無“打烊”概念。上海在線新經(jīng)濟(jì)正以數(shù)字化力量重構(gòu)人、貨、場(chǎng)，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造消費(fèi)增量，人們的夜間消費(fèi)力正從指間釋放。
阿里對(duì)北京、上海、深圳等12個(gè)大中型城市消費(fèi)夜間消費(fèi)的研究報(bào)告，清晰顯示了人們的夜間消費(fèi)習(xí)慣——20至23時(shí)是“90后”閱讀資訊和刷短視頻黃金時(shí)段，數(shù)字化內(nèi)容付費(fèi)越來越被消費(fèi)者接受；21至22時(shí)，是淘寶成交高峰；23時(shí)到次日3時(shí)，是直播圍觀黃金檔，隔著手機(jī)屏，人們既能“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”，又能實(shí)現(xiàn)云K歌、云蹦迪等新興消費(fèi)。另外數(shù)據(jù)顯示，今年5月，阿里零售平臺(tái)的夜間購(gòu)物成交金額占比達(dá)39.8%，較去年上漲4%。
被在線新經(jīng)濟(jì)加持，作為大牌全球新品首發(fā)地和全國(guó)零售橋頭堡的上海，今年又摘得“直播第一城”新頭銜。淘寶數(shù)據(jù)顯示，上海的淘寶直播無論用戶觀看數(shù)量還是各類品牌的參與規(guī)模，均為全國(guó)第一。今年以來，不僅有70余國(guó)際品牌在滬開出“數(shù)字化首店”，玉澤面膜、銳澳酒飲、冰希黎香水等上海本地新國(guó)貨，同樣搭乘直播快車，成為上海夜間直播消費(fèi)中的現(xiàn)象級(jí)爆款。
值得一提的是，與深夜徹亮的直播間同樣努力的，還有暗夜騎手，他們與上海在線新經(jīng)濟(jì)不斷完善的云計(jì)算和配送體系一起，構(gòu)筑起上海夜消費(fèi)的閉環(huán)。美團(tuán)、餓了么騎手早已實(shí)現(xiàn)24小時(shí)運(yùn)作，在外賣平臺(tái)的夜間直播間里，消費(fèi)者下單時(shí)，大數(shù)據(jù)即秒速匹配周邊貨源和騎手，助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)即時(shí)需求。今年5月，叮咚買菜日銷6.5噸，其中80%以上訂單在夜間發(fā)生，這些訂單多能在下單后29分鐘內(nèi)送達(dá)。
在線新經(jīng)濟(jì)對(duì)于夜間經(jīng)濟(jì)的賦能遠(yuǎn)不止刷劇、直播、電商和嗨購(gòu)的即時(shí)配送。首屆夜生活節(jié)期間，百度地圖為夜生活集聚區(qū)的經(jīng)營(yíng)者開辟上傳綠色通道，方便“吃貨”跟著導(dǎo)航尋找夜間的煙火氣。
美國(guó)布朗大學(xué)教授戴維·威爾研究指出，一個(gè)地區(qū)夜晚的燈光亮度和它的GDP成正比。據(jù)市商務(wù)委透露，在接下來的7、8、9月份，首屆夜生活節(jié)期間成功開展的一些夜游、夜秀、夜市、夜讀、夜娛、夜食項(xiàng)目，有望常態(tài)化開展下去，繼續(xù)點(diǎn)亮“夜上海仲夏季”。三道加法，也將繼續(xù)賦能上海經(jīng)濟(jì)的加速?gòu)?fù)蘇。
責(zé)任編輯：楊博 沈彤
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