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電影產(chǎn)業(yè)促進法正式落地實施，監(jiān)管部門馬上出重拳。日前，電影主管部門曝光了326家影院存在瞞報票房情況，其中有63家影院瞞報票房超過100萬元。
在公眾眼中，電影票房真不是一般的混亂。前些年有業(yè)內(nèi)人士大爆猛料，把電影投資方和院線聯(lián)手操作，票房注水、票房造假、移花接木偷票房的黑幕抖了個底朝天，讓群眾大跌眼鏡。現(xiàn)在，票房亂象又增加了瞞報一項。要它高，它就高;要它低，它就低——電影票房難道是個“任人打扮的小姑娘”嗎?票房亂象背后有著怎樣的邏輯?
電影院線為什么瞞報票房?當(dāng)然是為利益。影片上映，片方和院線方一般都有相應(yīng)的分成協(xié)議，按一定比例分享票房。如此，瞞報的部分票房很可能被院線一方獨吞。此外，瞞報票房還會導(dǎo)致國家稅費、國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金的流失。
瞞報票房容易理解，虛報票房又怎么說呢?其實不是片方和院線傻，要為稅收和國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金多作貢獻。跟瞞報相比，虛報票房是“一盤更大的棋”。其目標在電影之外，通常是資本市場——用票房造假的小投入，博取資本市場的豐厚回報。
近幾年來，影視作品與資本市場直接掛鉤的新業(yè)態(tài)，為收視率和票房造假提供了強大的驅(qū)動力。舉個例子，最近熱播的某電視劇號稱網(wǎng)絡(luò)日點播量15億人次，全網(wǎng)點播量超過300億人次。有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑這些令人咋舌的數(shù)據(jù)：中國網(wǎng)民總數(shù)才7億人，難道全國網(wǎng)民每人每天點播兩次?然而，質(zhì)疑歸質(zhì)疑，在漂亮的收視數(shù)據(jù)帶動之下，其投資公司在資本市場上的估值暴漲了近20倍，可謂賺得盆滿缽滿。
從中不難看出數(shù)據(jù)造假背后的邏輯，就是將影視作品與資本市場直接掛鉤，把作品的市場人氣、收視率和票房轉(zhuǎn)化為公司估值和股價的上漲，從而在資本市場上套利變現(xiàn)?！叭藲饷餍?狂熱粉絲+話題炒作”—高市場人氣—收視率、票房造假—估值、股價上漲—資本市場套利環(huán)環(huán)緊扣，成為影視市場全新的“玩法”。在這種新業(yè)態(tài)下，用作弊注水的假收視率、假票房來爆炒資本市場，拉高股價套利兌現(xiàn)，這種手法跟上市公司財務(wù)造假、發(fā)布虛假經(jīng)營數(shù)據(jù)異曲同工，應(yīng)該嚴肅追究法律責(zé)任。
近些年來，大量資本涌入影視領(lǐng)域，其中有相當(dāng)部分是企圖賺快錢的“熱錢”，有些甚至是借影視產(chǎn)業(yè)洗錢的灰色資金、黑色資金。短期涌入大量資本造成的非理性繁榮，對于影視產(chǎn)業(yè)并非好事。資本與文化藝術(shù)是兩個不同領(lǐng)域，兩者遵循不同的邏輯，有著不同的規(guī)律。然而一些沒有專業(yè)背景、沒有職業(yè)操守的資本，并不尊重文化藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)作規(guī)律，而是強勢粗暴地改寫著文化藝術(shù)領(lǐng)域的原有規(guī)則。比如說，現(xiàn)在很多電影導(dǎo)演失去了選擇演員的決定權(quán)，電視編劇無法保證劇本得到忠實表現(xiàn)。一些毫無藝術(shù)含量的劣質(zhì)影片，憑借人氣明星、市場推廣和院線高排片率大行其道。在強勢資本的全面裹挾之下，電影電視作為文藝產(chǎn)品的屬性，日益面臨被毀壞的危險。
這次被查出來瞞報票房的影院和院線受到了嚴厲處罰，為今年的中國電影“市場規(guī)范年”開了個好頭。我們期待，在投資資金來源、電視劇收視率、電影票房這些問題集中的環(huán)節(jié)，監(jiān)管部門繼續(xù)重拳出擊、重典治亂，以維護良好的市場秩序，營造公平競爭的市場環(huán)境，促進電影電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
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