時(shí)隔24年首部登上院線大銀幕的國(guó)產(chǎn)科普電影《尋秘自然：地球往事》《尋秘自然：無(wú)形之力》將分別于7月14日、7月21日全國(guó)公映，以“暑假不賴床，早起學(xué)科學(xué)”為本次公映的主題，推行別開(kāi)生面的分眾發(fā)行模式。
公映海報(bào)上寫(xiě)著“暑假不賴床，早起學(xué)科學(xué)”。
影片由科普作家汪詰潛心10年專門(mén)打造、送給孩子，先后由3位院士級(jí)別的科學(xué)家和15位教授級(jí)別的科學(xué)家為影片的專業(yè)度“保駕護(hù)航”。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的故事線，串聯(lián)起古生物、地質(zhì)、流體力學(xué)、天文等四大科學(xué)領(lǐng)域的未解之謎，同時(shí)具備觀賞性、趣味性及科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)度，“專業(yè)到每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)得起推敲”。
《尋秘自然：地球往事》《尋秘自然：無(wú)形之力》自今年3月底、在全國(guó)兩百多座城市陸續(xù)開(kāi)啟點(diǎn)映。截至目前，兩部影片已舉辦近1300場(chǎng)放映，5萬(wàn)多名觀眾提前走進(jìn)影院觀影，在親子群體間收獲超高口碑。針對(duì)科普電影這一院線非“主流”影片類型，負(fù)責(zé)影片宣發(fā)的大象點(diǎn)映進(jìn)行了分線發(fā)行、分眾發(fā)行等特色發(fā)行的有效嘗試。
“亞類型”“分眾”影片受到親子群體熱捧
《尋秘自然》導(dǎo)演汪詰作為一個(gè)科普作家和科普影視創(chuàng)作者，已出版二十多部科普作品，包括圖書(shū)、影片等，獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，科普著作《時(shí)間的形狀——相對(duì)論史話》獲國(guó)家圖書(shū)館第八屆文津圖書(shū)獎(jiǎng)，科幻小說(shuō)《時(shí)間囚籠》獲第十八屆百花文學(xué)獎(jiǎng)。
《尋秘自然：地球往事》《尋秘自然：無(wú)形之力》是他專門(mén)為孩子打造的現(xiàn)象級(jí)科普電影，涵蓋探秘寒武紀(jì)、地磁倒轉(zhuǎn)、湍流之謎、快速射電暴等四個(gè)章節(jié)，均以中國(guó)科學(xué)家的發(fā)現(xiàn)與成就為出發(fā)點(diǎn)，“用我們自己的語(yǔ)言講述我們自己的科學(xué)家故事”。影片在講述科學(xué)故事、傳授科學(xué)知識(shí)以外，更旨在培養(yǎng)孩子們的科學(xué)思維。
《尋秘自然：地球往事》《尋秘自然：無(wú)形之力》作為24年來(lái)院線上映的唯二兩部科普電影，在目前的電影市場(chǎng)上屬于非常陌生的、尚未得到觀眾認(rèn)可的“亞類型”。觀眾尚沒(méi)有養(yǎng)成去影院看科普電影的習(xí)慣，這對(duì)宣發(fā)工作構(gòu)成極大挑戰(zhàn)。然而，“亞類型”電影也具備其獨(dú)有的“優(yōu)勢(shì)”：這兩部科普電影擁有相對(duì)清晰且垂直的受眾群體——親子教育群體。也就是說(shuō)，兩部《尋秘自然》是面向特定觀眾群體而非大眾群體的、典型的“分眾”電影。
影片的分眾屬性在點(diǎn)映初期即迅速顯現(xiàn)：點(diǎn)映剛開(kāi)啟兩周，全國(guó)七十多座城市就舉辦了兩百多場(chǎng)放映。在點(diǎn)映組織者中，教師群體“一枝獨(dú)秀”。一名來(lái)自江蘇南通的生物老師在短時(shí)間內(nèi)發(fā)起兩場(chǎng)點(diǎn)映，共召集580位親子教育觀眾觀影，并成功影響一名家長(zhǎng)觀眾召集一場(chǎng)130名觀眾的大規(guī)模點(diǎn)映。一位學(xué)校校長(zhǎng)觀影后也深受觸動(dòng)，打算在學(xué)校開(kāi)展科普電影點(diǎn)映。家長(zhǎng)紛紛感嘆：“孩子看得一動(dòng)不動(dòng)，爆米花都忘了吃?！薄霸瓉?lái)科普電影也能讓孩子看得這么入迷、這么帶勁！”正如影片點(diǎn)映活動(dòng)之名“尋秘自然·星火點(diǎn)映計(jì)劃”，伴隨一場(chǎng)場(chǎng)放映，科學(xué)之光漸有燎原之勢(shì)。
中小成本影片征戰(zhàn)暑期檔，持續(xù)探索“高性價(jià)比”分眾、分線發(fā)行
經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的點(diǎn)映“長(zhǎng)跑”，《尋秘自然：地球往事》《尋秘自然：無(wú)形之力》公映在即。今年暑期檔，動(dòng)畫(huà)電影足足有近二十部，面對(duì)親子觀影群體這片“必爭(zhēng)之地”，大象點(diǎn)映決定避免“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”：區(qū)別于傳統(tǒng)的全國(guó)排片發(fā)行公映，做“高性價(jià)比”的分眾發(fā)行和分線發(fā)行。大象將借鑒為六一檔策劃的“科學(xué)過(guò)六一”活動(dòng)方式，繼續(xù)搭建親子消費(fèi)場(chǎng)景，精心策劃了“暑假不賴床，早起學(xué)科學(xué)”的公映活動(dòng)：在漫長(zhǎng)的暑假，與其“賴床”度日，不如為一部科普電影早起——相信能擊中親子觀眾的痛點(diǎn)。
在發(fā)行上，考慮到暑期檔排片競(jìng)爭(zhēng)激烈，《尋秘自然》仍然另辟蹊徑：面向全國(guó)影院、影管、院線、單體影院等征集有意向排片的影院（目前已有超過(guò)1500家影院報(bào)名），結(jié)合“早起觀影”的活動(dòng)理念，爭(zhēng)取一天營(yíng)業(yè)時(shí)間最早的一場(chǎng)排片。這些對(duì)于其他暑期檔影片而言比較“雞肋”的非黃金時(shí)段排片，對(duì)親子觀眾而言卻完全能成為“有效排片”，從“分眾化受眾”逆向推導(dǎo)“分眾化排片模式”，進(jìn)而真正實(shí)現(xiàn)“分眾化觀影”。大象點(diǎn)映希望借此為科普電影《尋秘自然》以及與之類似的“亞類型”、中小成本影片在公映市場(chǎng)探索出一條新路。
關(guān)于設(shè)計(jì)分眾化發(fā)行的初衷，大象點(diǎn)映創(chuàng)始人吳飛躍表示，“大象宣發(fā)的電影項(xiàng)目通常都是沒(méi)有IP加持、也沒(méi)有流量明星參與的非商業(yè)電影，這種特性決定了我們必須拋棄傳統(tǒng)商業(yè)電影宣發(fā)那種高舉高打的鋪面宣傳，將有限的宣發(fā)預(yù)算都用到精準(zhǔn)的宣傳渠道，爭(zhēng)取最大程度吸引那些潛在的分眾群體，而非商業(yè)片想要的‘大眾’。”
公映之外，《尋秘自然：地球往事》《尋秘自然：無(wú)形之力》還將通過(guò)進(jìn)校園等方式走向更多觀眾。大象點(diǎn)映團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，在中小成本電影宣發(fā)面臨越來(lái)越大挑戰(zhàn)的當(dāng)下，僅通過(guò)院線公映票房，難以實(shí)現(xiàn)科普電影等“亞類型”影片創(chuàng)作鏈條的可造血、可持續(xù)的正向循環(huán)；相反，如果可以跳出院線公映的獨(dú)木橋，探索校園市場(chǎng)、科技館市場(chǎng)等二級(jí)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并積極開(kāi)發(fā)圖書(shū)、課程等各類衍生產(chǎn)品，也許能為這類影片帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。
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