蘇博文化產(chǎn)品——衡山杯。
蘇博文化產(chǎn)品——衡山杯。
蘇博文化產(chǎn)品——國寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇。
蘇博文化產(chǎn)品——國寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇。
受國家文物局委托，由中國博物館協(xié)會等組織的“全國博物館文化產(chǎn)品示范單位”首批十家入選名單近日公布，蘇州博物館成功入選。
此次評選主要面向全國各類博物館、科研院所及致力于文化產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)銷售的企業(yè)等單位，候選對象數(shù)量龐大。統(tǒng)計表明，截至2014年底，我國僅注冊登記的博物館總數(shù)就達4510家，相關(guān)科研院所、文化產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)銷售企業(yè)數(shù)量更為可觀。蘇博緣何能從中“冒”出來，與中國國家博物館、上海博物館、南京博物院等眾多重量級博物館和科研院所等一起，成為首批示范單位？
豐厚館藏資源成為借鑒之源
文化產(chǎn)品的開發(fā)離不開“源頭活水”。蘇博文化產(chǎn)品的“源頭活水”，就是該館豐厚的館藏。
蘇博成立于1960年，是一座地方綜合性歷史藝術(shù)博物館，館址太平天國忠王府本身就是首批全國重點文物保護單位。成立50多年來，該館通過多種途徑不斷擴充館藏，目前擁有各類文物4萬余件/套，其中一半以上為珍貴文物（一級文物865件/套，二級文物1188件/套，三級文物32295件/套），如良渚文化時期的玉琮、玉璧，西周皋伯父乙鼎，春秋戰(zhàn)國時期吳越者減鐘，真山吳國玉器，虎丘東周墓青銅對鼎等出土文物；虎丘塔發(fā)現(xiàn)的五代越窯秘色瓷蓮花碗和瑞光塔發(fā)現(xiàn)的北宋大中祥符六年（公元1001年）所制“真珠舍利寶幢”等工藝品文物；琳瑯滿目的吳門畫派作品、吳湖帆捐贈的《清代七十二狀元書箑冊》等書畫文物……
近幾年，蘇博又征集到一批具有較高歷史文化研究價值的文物。如2014年成功征集臺灣王姓夫婦收藏的青銅器27件，接受其捐贈青銅器31件，大大豐富了該館吳越青銅兵器的館藏；同年成功征集“吳王余眜劍”，該劍銘文長達75字，其內(nèi)容涉及3位吳王和吳越楚之間的三場戰(zhàn)爭，具有極高的研究價值。
蘇博另有10萬余冊珍貴古籍，為全國古籍重點保護單位。
目前，蘇博藏品之豐富，在全國同等城市中名列前茅。
豐富的館藏文物，反映著古城蘇州的品位、個性、內(nèi)在風(fēng)格和歷史文脈，不少器物從質(zhì)地到器形，都既有本地特色，又有周邊文化交流的痕跡，為文化產(chǎn)品的開發(fā)提供了理想的借鑒。
“中而新蘇而新”成為開發(fā)理念
就像蘇博新館“中而新，蘇而新”一樣，近年來，蘇博依托上述優(yōu)勢，堅持“中而新，蘇而新”的設(shè)計理念，加大了文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計力度，希望通過有設(shè)計感、趣味性、價格親民的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引更多年輕人關(guān)注博物館，進而增強文化的影響力和傳播力。
2009年，蘇博藝術(shù)品商店正式成立，開始嘗試自主開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品并上架銷售。2013年8月，蘇博又正式成立文創(chuàng)組，負(fù)責(zé)管理藝術(shù)品商店。目前商店已擁有館內(nèi)3個固定營業(yè)點和館外蘇州誠品百貨專柜1處，線上官方網(wǎng)店1家。
藝術(shù)品商店經(jīng)營商品除引進的產(chǎn)品外，還有自主開發(fā)和合作開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括出版物、家居裝飾、文具、日用百貨、服裝鞋包、玩具、食品等，其中依托蘇博館藏資源開發(fā)的就接近500款。
開發(fā)中，蘇博人引入創(chuàng)意學(xué)的方式方法，提取館藏文物元素并進行符號化表達，與現(xiàn)當(dāng)代手工藝制作融合，開發(fā)代表蘇州工藝技藝、傳承吳中風(fēng)韻的具有實用、欣賞和收藏價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。“國寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇”就是將相關(guān)文物與食品聯(lián)系，設(shè)計的一款觀眾想不到的“創(chuàng)意”“新奇”文創(chuàng)產(chǎn)品，榮獲“2014中國博物館優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品獎”。
此外，蘇博還開發(fā)了以文徵明“衡山”印章圖案為設(shè)計元素的衡山杯；配合“吳鉤重輝——蘇州博物館藏吳越青銅兵器特展”推出的“吳鉤重輝”真絲拉絨長巾；根據(jù)蘇博新館內(nèi)貝聿銘以園林花窗為元素重新設(shè)計的“海棠花窗金屬書簽”等文化產(chǎn)品，都體現(xiàn)了“中而新，蘇而新”的特點。
找準(zhǔn)定位抓好運營效益凸顯
近年來，蘇博文化產(chǎn)品在取得一定經(jīng)濟效益的同時，更贏得了良好的社會效益，讓越來越多的觀眾實現(xiàn)了“把博物館文化帶回家”的愿望。
在分析成功的原因時，蘇博方面認(rèn)為，主要是因為產(chǎn)品開發(fā)時找準(zhǔn)了定位，注重特色。
在定位方面，蘇博堅持以觀眾需求為目標(biāo)。比如“衡山杯”就是在充分了解和掌握了公眾的消費需求后開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
隨著國務(wù)院《博物館條例》對博物館文化產(chǎn)業(yè)的扶持和鼓勵，全國博物館都加大了對文化產(chǎn)品的投入力度。如何從中脫穎而出，是博物館文創(chuàng)研發(fā)團隊最重要的課題之一。蘇博推出的“文衡山先生手植藤種子”“國寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇”“海棠花窗金屬書簽”都是獨具特色的產(chǎn)品，難以復(fù)制。其中“文徵明手植藤種子”是2013年“衡山仰止——吳門畫派之文徵明特展”期間推出的，獲得社會各界一致好評，被評價為“最具生命力的文化產(chǎn)品”。
同時，蘇博從產(chǎn)品的開發(fā)理念到成品設(shè)計再到包裝，都凸顯了蘇州深厚的歷史文化底蘊和蘇博雅致清新的建筑格調(diào)，而且制作精良，從而從視覺感官上與其他文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)分開來。
產(chǎn)品只有實現(xiàn)銷售，設(shè)計的價值和意義才能真正得到體現(xiàn)。深知這一道理的蘇博人在抓好產(chǎn)品開發(fā)的同時，還抓好藝術(shù)品商店運營，不斷在制度管理、經(jīng)營銷售、品牌建設(shè)等方面尋求突破，著力讓商店成為博物館的“最后一個展廳”。如2009年成功注冊“蘇州博物館”商標(biāo)，及時引進培養(yǎng)文創(chuàng)研發(fā)人才和導(dǎo)購人才，與國內(nèi)外其它博物館、文化機構(gòu)、文化產(chǎn)品公司加強聯(lián)系合作，讓蘇博文創(chuàng)產(chǎn)品走出去，也讓更多的人在蘇博文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引下走進蘇博，真正做到文創(chuàng)產(chǎn)品對博物館的反哺。
“利用得天獨厚的資源優(yōu)勢，挖掘文化遺產(chǎn)的價值，開發(fā)出獲得公眾認(rèn)可的文創(chuàng)產(chǎn)品，是博物館文化產(chǎn)業(yè)做大做強的核心課題”。蘇博館長陳瑞近表示，成為全國文化產(chǎn)品示范單位后，他們將以社會效益為重，進一步增強文化產(chǎn)品的自主知識產(chǎn)權(quán)、體現(xiàn)博物館文化元素，提高可拓展性、市場認(rèn)可度、性價比、社會影響力，發(fā)揮好示范作用，為蘇州乃至全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻力量。
