田羽生編劇、導(dǎo)演的愛情喜劇電影《前任攻略3：再見前任》（下文簡稱《前任3》）公映前，很少有人能預(yù)測到這部影片會成為2018年的第一部“爆款”。2014年的《前任攻略》和2015年的《前任攻略2：備胎反擊戰(zhàn)》分別只收獲1.3億元和2.5億元票房、兩大男主角韓庚和鄭愷近年來幾乎成為爛片“專業(yè)戶”……在種種不利因素的影響下，《前任3》要想獲得成功似乎成為不可能完成的任務(wù)。
然而現(xiàn)實卻與大多數(shù)人的預(yù)想截然相反。在《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》等好萊塢大片和《無問西東》等國產(chǎn)片的夾擊下，2017年12月29日公映的《前任3》只用了20天便獲得超過18億元票房，這部成本僅為3000萬元的小片，一躍成為名副其實的“爆款”大作。但與此同時，《前任3》卻并未獲得與票房相稱的口碑，影片在豆瓣網(wǎng)上評分僅為5.7分，在時光網(wǎng)上評分為6.6分，這與近期《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《芳華》等“爆款”片票房與口碑俱佳的特征不符。正因如此，很多觀眾乃至業(yè)內(nèi)人士對《前任3》的成功感到迷惑不解，認(rèn)為影片的質(zhì)量品質(zhì)、審美價值與高票房不相稱，甚至有人干脆斷定它是一部“爛片”。
在中國影協(xié)秘書長、中國電影評論學(xué)會會長饒曙光看來，《前任3》的票房大賣主要得益于兩個因素?！笆紫?，愛情喜劇片一直是最受觀眾歡迎的類型，比較容易引起主流觀眾的共鳴和追捧。其次，中國電影的社會屬性越來越明顯，具有話題性的影片更容易吸引觀眾的注意力，形成注意力經(jīng)濟，大多數(shù)高票房影片話題性都十分豐富，甚至具有一定的爭議性。”饒曙光分析，《前任3》獨具智慧地用喜劇的方式表現(xiàn)分手這一沉重的話題，戳中了觀眾情感上的軟肋，同時影片本身隱藏了很多話題，而這些話題也引發(fā)了爭議，“從某種意義上說，爭議是助推《前任3》票房高企的重要因素，讓影片獲得了超出預(yù)期的商業(yè)成功。”
“聚影匯”公司創(chuàng)始人、中國電影評論學(xué)會產(chǎn)業(yè)研究中心主任朱玉卿則坦言，《前任3》算不上一部十分優(yōu)秀的影片，它能夠成為“爆款”，得益于天時、地利、人和的共同作用。“目前中國電影市場上最賣座的是喜劇片、動作片和奇幻片，近年來隨著青春片、愛情片創(chuàng)作陷入低谷，優(yōu)秀愛情片已成為市場上的稀缺產(chǎn)品。”朱玉卿表示，“愛情是大銀幕上永遠(yuǎn)不會過時的題材類型，擁有大量的潛在受眾，而市場上愛情片的嚴(yán)重缺失，正是《前任3》成為‘爆款’的前提因素?！?/div>
對“前任”話題的深度開發(fā)
朱玉卿認(rèn)為，《前任3》雖然并不完美，但至少它不狗血，是一部合乎主流觀眾預(yù)期與想象的愛情喜劇片。“顧名思義，《前任3》主要探討的是‘前任’的話題，與‘初戀’‘熱戀’相比，‘前任’并不能算是一個非常主流的愛情話題，但主創(chuàng)團隊基于《前任攻略》系列前兩部的深耕細(xì)作，對‘前任’這一話題進行了深度的開發(fā)，讓影片至少達到了及格線以上的水準(zhǔn)?！敝煊袂浔硎?，這樣一部久違了的具有話題性的愛情喜劇片在賀歲檔這樣一個時間節(jié)點上映，得到主流觀眾的認(rèn)可也就不足為奇了。
《前任3》在前期的營銷熱度其實并不高，上映最初的票房和排片也不算很出彩，但市場的需求造就了上座率的提升和排片量的增加，最終促成了影片后期的大逆襲?！皬摹端影?！爸爸》《天才槍手》到《二十二》《岡仁波齊》，口碑電影的特點就在于營銷和宣傳環(huán)節(jié)大多放置于映后階段，將營銷與觀眾的口碑相結(jié)合，推動影片票房的后期增長?！睘榇?，朱玉卿建議，今后具有“爆款”潛質(zhì)的制片方應(yīng)該加大對觀眾需求的了解，根據(jù)自己影片的實際情況有針對性地進行點映，讓影片在上映前就積累良好的口碑，從而獲得長線放映的機會和更好的票房走勢。
提供好萊塢大片不具備的審美經(jīng)驗
“《前任3》的火爆彰顯了中國電影美學(xué)的核心問題，即電影與觀眾的關(guān)系問題。”饒曙光認(rèn)為，不能武斷地斷定《前任3》是一部好片或是一部“爛片”，因為優(yōu)秀電影的標(biāo)準(zhǔn)因每個人的立足點、方法以及審美觀念、經(jīng)驗的不同而有所差異?！半娪懊缹W(xué)不僅存在于銀幕上、存在于電影創(chuàng)作過程中，同時也存在于觀眾的感受和接受中，電影觀眾在某種程度上是電影美學(xué)的出發(fā)點和落腳點?！痹陴埵锕庋壑校袊娪暗纳δ酥梁诵母偁幜Γ谟谂c本土觀眾的親密關(guān)系，可以觸發(fā)觀眾情感、思想、價值觀等多方面、多層次的良性互動交流，形成獨特的觀影體驗和現(xiàn)象。
饒曙光進一步指出，接地氣的《前任3》的成功，對于中國電影產(chǎn)業(yè)具有很強的啟示作用?！昂萌R塢電影在工業(yè)體系、高科技特效技術(shù)以及面向全球講故事方面是無與倫比的，短時期內(nèi)我們可能真的‘可望而不可即’，但好萊塢電影滿足的只是觀眾的娛樂性需求、好奇心需求和視聽奇觀需求。”饒曙光表示，“中國電影一方面要盡快彌補自己的各種短板，另一方面更應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷形成制勝之道。國產(chǎn)電影的核心競爭力就是與本土觀眾的親密互動的情感關(guān)系，如果我們能有效地建立與本土觀眾多方面的良性互動，國產(chǎn)電影就能夠更好地贏得觀眾的喜愛和信任?！?/div>
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