4月26日，以“AI生萬物”為主題的第十屆全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京拉開帷幕,網(wǎng)易傳媒以“內(nèi)容新生態(tài)：從流量到價(jià)值”為主題舉辦專場論壇，就教育付費(fèi)、短視頻等行業(yè)熱點(diǎn)話題與行業(yè)權(quán)威嘉賓展開分享，并宣布“網(wǎng)易公開課將進(jìn)軍教育付費(fèi)領(lǐng)域”、“網(wǎng)易號(hào)將大力扶植中腰部賬號(hào)”等重點(diǎn)業(yè)務(wù)方向。
據(jù)國內(nèi)知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，各綜合新聞資訊APP用戶總量及月活用戶增長率均呈放緩趨勢，整體月活增長率不超過9%，移動(dòng)資訊行業(yè)已從流量的增量市場進(jìn)入存量市場。
爆發(fā)式流量增長已成過去式，平臺(tái)之間的競爭焦點(diǎn)將轉(zhuǎn)移至用戶粘性、用戶商業(yè)價(jià)值、付費(fèi)潛力等維度上。在這場“從流量到價(jià)值”的升級(jí)過程中，網(wǎng)易新聞將大力投入打造“教育付費(fèi)”與“短視頻”內(nèi)容，努力構(gòu)建內(nèi)容行業(yè)健康的新生態(tài)。
“免費(fèi)”“付費(fèi)”雙管齊下，網(wǎng)易公開課引領(lǐng)教育消費(fèi)升級(jí)
在內(nèi)容付費(fèi)的風(fēng)口之下，如何滿足用戶多元化的知識(shí)攝取需求，是否能提供優(yōu)質(zhì)的教育資源及高效的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，決定著“教育付費(fèi)”是否能真正落地扎根。網(wǎng)易傳媒內(nèi)容創(chuàng)新業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉晶表示，2018年，網(wǎng)易新聞將升級(jí)旗下教育社區(qū)“網(wǎng)易公開課”，全力探索付費(fèi)教育新模式。
?。ňW(wǎng)易傳媒內(nèi)容創(chuàng)新業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉晶）
劉晶表示，網(wǎng)易公開課擁有8年沉淀和超8000萬用戶量，是國內(nèi)最早的在線免費(fèi)教育社區(qū)，為用戶提供著海量、優(yōu)質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容。這些“免費(fèi)”內(nèi)容承載著知識(shí)傳播的職責(zé)，而即將上線的“付費(fèi)”功能則將為用戶提供定制化的知識(shí)解決方案和更高效的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
目前，網(wǎng)易公開課已聚集了一群年齡跨度18-45歲的優(yōu)質(zhì)用戶群體，擁有“高知、高粘、高質(zhì)、年輕”的特征。這樣的用戶群體已經(jīng)擁有學(xué)習(xí)的習(xí)慣和熱情，但還需要更高效、更系統(tǒng)的課程與產(chǎn)品體驗(yàn)。
為深化“定制化知識(shí)解決方案”，網(wǎng)易公開課將與國內(nèi)外1000個(gè)付費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)方展開深入合作，引入優(yōu)質(zhì)付費(fèi)內(nèi)容，擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋品類。并對(duì)公開課APP、公開課PC端和公開課社交端均展開設(shè)計(jì)，打造“三位一體”教育體驗(yàn)，滿足用戶不同的學(xué)習(xí)場景，提供多元化產(chǎn)品體驗(yàn)。
網(wǎng)易公開課將以“讓思考有價(jià)值，讓思想有回聲，讓分享知識(shí)成為習(xí)慣”為使命，通過免費(fèi)、付費(fèi)內(nèi)容雙管齊下，滿足用戶不同層次、不同目的和不同場景的知識(shí)消費(fèi)需求。
打造內(nèi)容新生態(tài)，網(wǎng)易號(hào)賦能中腰部短視頻創(chuàng)作者
流量被頭部創(chuàng)作者全盤收割，尾部UGC內(nèi)容質(zhì)量欠佳，中腰部創(chuàng)作者數(shù)量明顯不足，短視頻行業(yè)創(chuàng)作者分布整體呈現(xiàn)“兩頭大、中間小”的啞鈴型。在內(nèi)容品類方面，經(jīng)歷“娛樂”及“搞笑”品類頭部高峰后，其余品類流量急劇下跌，短視頻賬號(hào)品類分布呈斷崖式。
為了讓每一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻賬號(hào)均能享受平臺(tái)流量，網(wǎng)易號(hào)推出大力扶植中腰部賬號(hào)的政策。網(wǎng)易號(hào)對(duì)中腰部賬號(hào)的定義是：月總VV（(Video View）位于10萬至50萬之間，粉絲數(shù)量在10000至50000區(qū)間內(nèi)的短視頻創(chuàng)作者。這一定義根據(jù)網(wǎng)易號(hào)平臺(tái)所有視頻類賬號(hào)經(jīng)“中位線算法”得出，即取網(wǎng)易新聞月流量中位數(shù)及月粉絲量中位數(shù)為中點(diǎn)，進(jìn)行范圍輻射。
為了給予中腰部賬號(hào)最大的流量支持，網(wǎng)易號(hào)平臺(tái)將重點(diǎn)打造“訂閱+垂直化推薦”機(jī)制?！坝嗛啞睓C(jī)制主要解決賬號(hào)主體對(duì)流量掌控權(quán)的問題，讓賬號(hào)得以在平臺(tái)上經(jīng)營粉絲，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取粉絲粘性。而不同于常規(guī)“泛化”的算法機(jī)制，“垂直化”算法將讓機(jī)器推薦的顆粒度更細(xì)，解決的是內(nèi)容品類豐富性的問題，通過日趨垂直的推薦機(jī)制，讓各種品類的內(nèi)容都能較為均衡地獲取流量。
網(wǎng)易傳媒副總編輯田華表示，網(wǎng)易新聞的理念是“內(nèi)容有態(tài)度，算法有溫度”，網(wǎng)易號(hào)致力于將算法和內(nèi)容的推薦做的更加垂直，真正把用戶關(guān)心和需要的內(nèi)容傳遞出來，并讓MCN和網(wǎng)易號(hào)平臺(tái)一起戰(zhàn)斗、共舞。
?。ňW(wǎng)易傳媒副總編輯田華）
此外，網(wǎng)易號(hào)平臺(tái)還將推出新的內(nèi)容浮現(xiàn)機(jī)制，如“清單”欄目及“主題”欄目，通過內(nèi)容運(yùn)營的手段，不斷加強(qiáng)受眾對(duì)創(chuàng)作者本身的感知度，一定程度上解決算法推薦機(jī)制的弊端。
通過以上的策略，網(wǎng)易號(hào)致力于實(shí)現(xiàn)“萬人千VV計(jì)劃”及“萬人萬粉計(jì)劃”，讓原本被頭部內(nèi)容壟斷的流量得以均攤到中腰部賬號(hào)上，為中腰部創(chuàng)作者“吸引粉絲、獲取流量、贏得變現(xiàn)”提供更多可能性。
網(wǎng)易號(hào)將通過更加創(chuàng)新、開放的平臺(tái)運(yùn)營策略及扶持計(jì)劃，為短視頻創(chuàng)作者帶來更多流量及價(jià)值，助力多元化內(nèi)容的高效分發(fā)，達(dá)到平臺(tái)、MCN、創(chuàng)作者與用戶的共贏局面。
內(nèi)容行業(yè)的下半場，把握內(nèi)容價(jià)值，打造健康的流量分布體系，提供系統(tǒng)化知識(shí)方案，構(gòu)建完善的內(nèi)容生態(tài)，成為行業(yè)共同面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。緊跟內(nèi)容生態(tài)新形勢，網(wǎng)易新聞將著力“教育付費(fèi)”與“短視頻”兩個(gè)領(lǐng)域，為用戶提供多元化的有效信息閱讀體驗(yàn)，與行業(yè)伙伴攜手共建完善的內(nèi)容生態(tài)。
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