①Rivers Coatings 海瑟上海
②“Menghai”字體造型 東道設(shè)計(jì)
③Yellow Rice Spirit 甲古文創(chuàng)意設(shè)計(jì)
⑤“QIGANG TF”字體造型 蘭州理工大學(xué)設(shè)計(jì)
⑥D(zhuǎn)e Jian Shou noodle 蘭州理工大學(xué)設(shè)計(jì)
——以上圖片為中國獲獎(jiǎng)作品部分內(nèi)容
第65屆德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮日前在德國慕尼黑舉行，有75件作品獲得了素有“產(chǎn)品設(shè)計(jì)界的奧斯卡獎(jiǎng)”之稱的iF金質(zhì)獎(jiǎng)，中國設(shè)計(jì)在傳達(dá)設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)中各獲一個(gè)金獎(jiǎng)。
本次的中國獲獎(jiǎng)作品以及近年來在德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和美國IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（即美國工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)）中屢有斬獲的事實(shí)表明，中國設(shè)計(jì)正在從早期的“引進(jìn)”“復(fù)制”甚至低端的“山寨”向著“自主創(chuàng)新”的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，也向世界彰顯出從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的決心和能力。
中國設(shè)計(jì)思維的文化跨越
設(shè)計(jì)思維的優(yōu)秀與否是決定一件作品好壞的關(guān)鍵。獲得本次傳達(dá)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的中國設(shè)計(jì)作品Rivers Coatings就表現(xiàn)出獨(dú)特的設(shè)計(jì)思維，使人過目不忘。
這一套為涂料公司所作的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，其logo通過對于英文“River”和中文“千江”的巧妙組合和變形處理，幻化為江水流動(dòng)之感，睿智地嵌入了該公司的名稱與經(jīng)營宗旨，活化了主題；又通過對于多彩魚游動(dòng)感造型的強(qiáng)調(diào)，在體現(xiàn)出公司性質(zhì)的同時(shí)，吻合了該公司企業(yè)文化中對于“江”的崇尚；賦予了“Rivers”一詞“江河即生命”的意義，并向消費(fèi)者傳遞出其推廣環(huán)保、高科技、長效品質(zhì)產(chǎn)品的公司定位。
“751 Int'l Design Festival”同樣也展現(xiàn)出中國設(shè)計(jì)思維的跨越，不再拘泥于早期對于圖形、文字的變形組合，而以抽象圖形的非秩序化組合和色彩的更迭，取得了完滿的視覺效果，形式活潑，風(fēng)格清新。
創(chuàng)意是無限的，優(yōu)秀的創(chuàng)意在于設(shè)計(jì)師用何種眼光去觀察、凝練。在“Century” 的設(shè)計(jì)中，SECstudio設(shè)計(jì)師在借用攝影景深手法的基礎(chǔ)上，通過對于羅維的經(jīng)典可口可樂瓶輪廓線的提取，組合成了層層遠(yuǎn)逝的漸變山體，在柔美中形成壯麗，又在壯麗中散發(fā)出洗凈之美。
作品“Media Violence”則帶有一定的復(fù)古情調(diào)，波普風(fēng)格式的紅藍(lán)二色的互襯和極具秩序感的排列，形成了極強(qiáng)的視覺張力；赫柏美學(xué)專注于品牌設(shè)計(jì)與平面插畫藝術(shù)的結(jié)合，在致力于尋找視覺創(chuàng)意與商業(yè)價(jià)值的平衡點(diǎn)間，已形成了一種成熟的面貌。作為敘事性極強(qiáng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在溝通設(shè)計(jì)師與受眾的關(guān)系上已臻游刃有余之境。
包裝設(shè)計(jì)的金獎(jiǎng)作品“Packaging of Tangram”是一款著墨極少、重點(diǎn)考慮材料和結(jié)構(gòu)的巧妙設(shè)計(jì)。作品由一張完整切割的瓦楞紙折疊而成，無需黏貼，極大地減少了人工黏制的成本，其環(huán)保、輕質(zhì)、疏松的材料選擇，提升了產(chǎn)品包裝的輕便性和抗壓性，便于產(chǎn)品運(yùn)輸?？梢妼τ谏鷳B(tài)的關(guān)注業(yè)已成為當(dāng)代中國設(shè)計(jì)師的自覺意識。
“Yellow Rice Spirit”專注于產(chǎn)品的造型、結(jié)構(gòu)和品質(zhì)的把握，優(yōu)雅的瓶形和動(dòng)感十足的擱架間形成的良好的對應(yīng)關(guān)系，彌生出一種簡約脫俗之感；“De Jian Shou noodle”更是智慧設(shè)計(jì)的良好體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師別具匠心地利用面條的長度與戲劇臉譜中的胡須形成置換，在方便受眾了解產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，又讓受眾感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力，而文化與食材碰撞所形成的“舌尖上的文化”，是對于形式與功能關(guān)系的極具創(chuàng)意的文化探索。
中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)可度獲得增強(qiáng)
設(shè)計(jì)不僅在于創(chuàng)新，優(yōu)秀設(shè)計(jì)的靈感來源還在于對傳統(tǒng)文化的繼承與轉(zhuǎn)化。在本次中國的獲獎(jiǎng)和參賽作品中，傳統(tǒng)文化和民族風(fēng)格作為重要的符號元素得到廣泛應(yīng)用，充分說明了國際設(shè)計(jì)界對于中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)可。
字體設(shè)計(jì)是體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題的重要手段，漢字也是最具設(shè)計(jì)感的傳統(tǒng)文化符號。無論是諧趣的、反映云南自然生態(tài)特色的“Menghai”還是構(gòu)成感極強(qiáng)的“QIGANG TF”都有力地展示出設(shè)計(jì)師對于字體造型的嫻熟的駕馭能力；在“Shan Li Jiang Nan”和“VONGU”的設(shè)計(jì)中，通過字體、象形圖形與中國傳統(tǒng)文化場域的結(jié)合，使?jié)h字的設(shè)計(jì)之美躍然而出。
對于傳統(tǒng)文化和民族文化的索尋并不一定只局限于自身，在“SHENZHEN FRINGE”的視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將目光投向了美洲，利用印第安風(fēng)格與符號系統(tǒng)的結(jié)合，營造出濃郁的異域風(fēng)情。這種海納百川的設(shè)計(jì)觀念，正是當(dāng)下中國設(shè)計(jì)所需要的胸懷。
酒標(biāo)設(shè)計(jì)中對于傳統(tǒng)文化的運(yùn)用，是本次iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)中中國設(shè)計(jì)的顯著特色，八卦、燈籠、意象山水等地道的中國文化元素頻頻出現(xiàn)，有效地提升了作品的文化蘊(yùn)涵。而“Marysharon”卻反其道而行之，并沒有運(yùn)用民族性的圖形圖像來經(jīng)營畫面，而是運(yùn)用意象性的圖景來指代功能，為受眾提供選擇的空間。這同樣也是一種對于文化的觀照。
中國設(shè)計(jì)的力量獲得展現(xiàn)
縱觀本次iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)中的中國設(shè)計(jì)，其特點(diǎn)是鮮明的：第一，參展作品數(shù)量大，形式多樣，元素、手法眾多，設(shè)計(jì)觀念多維；第二，設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，抽象具象并置，傳統(tǒng)文化意味濃厚。設(shè)計(jì)師的眼光已突破了功能與形式的二元思維，在趣味性、情感性、語義性、文脈性等方面下足了工夫。這種設(shè)計(jì)思維無疑是前沿的和符合未來設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢的。
中國設(shè)計(jì)有過彷徨和迷茫，如今已逐漸步入符合中國文化特色和發(fā)展規(guī)律的軌道，并越來越受到國際設(shè)計(jì)界的認(rèn)可，這是中國設(shè)計(jì)蓬勃生長的表現(xiàn)，也是中國設(shè)計(jì)師不斷思考、學(xué)習(xí)、探索的必然結(jié)果。
雖然兩件金獎(jiǎng)之于75件金獎(jiǎng)還只是少數(shù)，尚不足以彈冠相慶，但金獎(jiǎng)作品與中國其他參賽作品所合力而成的中國設(shè)計(jì)的力量是不可忽視的，這必將成為實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”目標(biāo)的底氣和基礎(chǔ)，中國的設(shè)計(jì)成為“中國設(shè)計(jì)”也將計(jì)日可期。
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