對(duì)中國幾百萬淘寶賣家來說，馬云曾是他們頂禮膜拜的英雄人物。因?yàn)轳R云打造了淘寶，使中國傳統(tǒng)商業(yè)被顛覆，線下實(shí)體店被蠶食，嶄露頭角的是做淘寶發(fā)家的一批批電商們！而微信小程序的推出，宣告了騰訊新電商之門的開啟，瞬間引爆商業(yè)圈！
到底小程序和淘寶這兩個(gè)新老派電商平臺(tái)，哪個(gè)更符合未來商業(yè)趨勢(shì)？對(duì)商家而言，又該作何選擇呢？
1、模式對(duì)比
淘寶：淘寶本質(zhì)上是個(gè)搜索電商，運(yùn)行的是一套中心化交易規(guī)則，所有買賣邏輯都是建立在用戶搜索上的。好處是對(duì)消費(fèi)者來說相對(duì)公平公正（注意：只是“相對(duì)公平”而已，刷單刷好評(píng)等亂象依然存在），消費(fèi)者可通過搜索貨比三家和價(jià)比三家。
小程序：小程序是一個(gè)“社交+搜索”的去中心化平臺(tái)，用戶既能通過微信搜索找到想要的商品，也可從微信好友對(duì)話、群聊、朋友圈、公眾號(hào)文章、自媒體大號(hào)中關(guān)注到某商品，進(jìn)而購買成交。
比較分析：對(duì)商家而言，電商最好就是“一錘子買賣”。搜索最大的弊端就在于，一旦用戶搜索了，他一定會(huì)不斷地比價(jià)比貨。當(dāng)消費(fèi)者在淘寶重復(fù)“搜索、比價(jià)、思考”的動(dòng)作時(shí)，對(duì)比到最后未必就會(huì)選擇你。而小程序極簡極輕，沒有那么多空間給消費(fèi)者反復(fù)比較。消費(fèi)者進(jìn)到一個(gè)小程序店鋪，喜歡就買不喜歡就走，通過場(chǎng)景塑造購物情境，通過產(chǎn)品激發(fā)購物沖動(dòng)，僅此而已。
2、客流對(duì)比
淘寶：目前，淘寶擁有近5億的注冊(cè)用戶數(shù)，每天的固定訪客超6000萬，這是淘寶成立至今整整15年的成果。
小程序：目前，微信月活躍用戶數(shù)高達(dá)10億，一線城市滲透率98%，這是微信推出至今僅7年的成果。
比較分析：用戶在哪兒，東西就該賣到哪兒！七八成的中國人口都聚集在微信上，小程序就是一個(gè)現(xiàn)成的大市場(chǎng)，這種客流優(yōu)勢(shì)是淘寶遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不了的。
3、成本對(duì)比
淘寶：入駐保證金1000元（個(gè)別類目不同），保證金3萬元，每筆交易抽取7%或8%（不同的品類費(fèi)率不一樣）。還有店鋪模板費(fèi)、數(shù)據(jù)分析費(fèi)、攤位推廣費(fèi)亂七八糟一大堆。基本的折扣、上架、推薦、櫥窗軟件10元/月，旺鋪50元/月。店鋪模板一般30-200元/月，高級(jí)點(diǎn)的數(shù)據(jù)分析軟件50-1000元/月，官方的數(shù)據(jù)魔方3600元/年。廣告費(fèi)就更不用說了，直通車鉆石展位無底洞。淘寶光這塊的收入一天就幾個(gè)億，你可以想象一下這廣告費(fèi)貴的有多可怕！
小程序：找外面的技術(shù)公司開發(fā)一個(gè)小程序（不考慮自己開發(fā)的情況），目前市場(chǎng)均價(jià)展示版2k-3k就能做一個(gè)，電商版7k-8k一個(gè)，微信認(rèn)證費(fèi)每年300元，就沒有其他任何費(fèi)用了。營銷玩法有很多，可結(jié)合公眾號(hào)和微信社群，花費(fèi)看情況，反正都不用被微信抽成。
比較分析：淘寶推出長達(dá)15年之久，入駐的商家已非常多，商品同質(zhì)化問題很嚴(yán)重。同質(zhì)化帶來的后果就是價(jià)格戰(zhàn)，商家的競爭成本自然也會(huì)水漲船高。此外，還要投入巨大成本去配合平臺(tái)搞各種雙11、雙12、淘寶造物節(jié)等促銷活動(dòng)。這么一來，商家還剩多少利潤空間？而小程序問世不到一年，微信推出了各種福利政策吸引商家入駐，經(jīng)營起來不像淘寶那么受限，商家們?nèi)腭v后可大展身手，結(jié)合微信生態(tài)吸引流量！
總結(jié)：從以上三方面來看，小程序的確勝淘寶一籌。對(duì)于廣大創(chuàng)業(yè)者和中小傳統(tǒng)企業(yè)來說，小程序不失為電商轉(zhuǎn)型的一大機(jī)遇。而淘寶畢竟發(fā)展了十幾年，電商經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)積累遠(yuǎn)多于小程序，更適合那些已發(fā)展成熟的大規(guī)模電商。
其實(shí)，不管是小程序還是淘寶，它們本質(zhì)上都是工具而已，工具就是給人用的，你要覺得淘寶好用，自己的產(chǎn)品更適合淘寶模式。沒問題，繼續(xù)跟著馬云爸爸做淘寶，也可走出一條陽光大道來！但是，如果你已經(jīng)在淘寶走投無路了，那不妨盡快入駐小程序！現(xiàn)在小程序正值紅利期，試錯(cuò)成本也不高，何不一試？
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