近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各類(lèi)新興事物、各種先進(jìn)技術(shù)都在潛移默化中影響甚至改變著我們每一個(gè)人。淘寶改變了大眾的購(gòu)物方式；微信重新定義了人們的社交模式；支付寶和微信的掃碼支付改變了我們的支付習(xí)慣...
而微信小程序的面世，也帶來(lái)了各種改變。對(duì)于電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，它不僅降低了電商創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻，也給傳統(tǒng)電商提供了新的流量池。那電商行業(yè)為什么要做小程序？又將如何玩轉(zhuǎn)小程序呢？
一、為什么電商要做小程序？
1、小程序優(yōu)于微商城
無(wú)論是做公眾號(hào)還是小程序，電商的首要目的都是做營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。在沒(méi)有小程序時(shí)，大部分做公眾號(hào)的電商，需要自己開(kāi)發(fā)或者接入第三方的微商城。
小程序電商版也需要開(kāi)發(fā)，但小程序是直接嵌入在微信公眾平臺(tái)。除了微信官方和后臺(tái)，基本沒(méi)有別的渠道可以獲取數(shù)據(jù)，因此更能保證數(shù)據(jù)上的安全性。
其次，小程序支持線下掃碼、微信搜索、錢(qián)包、卡券、社交分享等方式進(jìn)入，入口明顯多于微商城。所以，綜合考量，對(duì)電商而言，小程序優(yōu)于微商城。
2、小程序優(yōu)于公眾號(hào)
小程序沒(méi)出現(xiàn)之前，微信搜索結(jié)果首先展現(xiàn)公眾號(hào)。但如今微信力推小程序，所以目前的搜索結(jié)果排位是：小程序>公眾號(hào)>朋友圈>文章。
而且，將小程序分享給微信或者群好友時(shí)，圖片式的小程序鏈接更吸引人。
3、小程序優(yōu)于H5
商家可在公眾號(hào)正文直接插入小程序卡片，或在“閱讀原文”中插入小程序，替代原有的H5頁(yè)面。用戶從“看”到“逛”再到“買(mǎi)”都能在微信生態(tài)系統(tǒng)里完成。所以，用戶體驗(yàn)和成交轉(zhuǎn)化效果會(huì)比H5強(qiáng)得多。
4、小程序優(yōu)于App
相比于App，小程序無(wú)需下載安裝即可使用，用戶的接受度更高。小程序的功能基本接近于原生App，卻不會(huì)消耗手機(jī)內(nèi)存。而且用戶還可以將小程序直接添加到桌面，在桌面的展現(xiàn)形態(tài)跟App一模一樣。
二、如何玩轉(zhuǎn)小程序？
1、公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)：利用現(xiàn)有公眾號(hào)帶動(dòng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，引導(dǎo)粉絲到小程序消費(fèi)；在公眾號(hào)文章中適當(dāng)插入小程序卡片，只要點(diǎn)一下卡片就能直接進(jìn)入小程序商城，并可以直接支付，完成整個(gè)購(gòu)買(mǎi)流程。
而且小程序在公眾號(hào)內(nèi)有靈活的展現(xiàn)方式，小程序圖片的展示方式也更吸引人，信息量比之前更豐富，能有效提升頁(yè)面的訪問(wèn)率。
2、社群營(yíng)銷(xiāo)：粉絲群同步通知，以群裂變的方式，以老拉新，提升客戶的回訪率和拉新率。
3、線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：有線下門(mén)店的商家，可給小程序添加門(mén)店地點(diǎn)信息，向附近的用戶展示。小程序在微信上有固定的入口，能方便用戶回訪，實(shí)現(xiàn)二次消費(fèi)。
結(jié)語(yǔ)：電商+小程序的結(jié)合有太多可能性，電商行業(yè)務(wù)必要把握好流量風(fēng)口，切不可錯(cuò)失良機(jī)！
只要用好微信的強(qiáng)大流量、順應(yīng)電商小程序的強(qiáng)勁勢(shì)頭，引導(dǎo)用戶從逛到買(mǎi)，小程序社交電商將會(huì)是革新性的應(yīng)用。預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的電商加入小程序大軍。
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