導(dǎo)讀
2017年，微信小程序正式發(fā)布；2018年，小程序已成長(zhǎng)為一個(gè)完整的大數(shù)據(jù)生態(tài)。小程序的出現(xiàn)讓商業(yè)推廣和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)不能觸及的領(lǐng)域有了新的進(jìn)展，快速的催生出巨大的紅利。
據(jù)調(diào)查，截止到 2018 年初已有 95% 的電商平臺(tái)接入微信小程序。在綜合活躍度TOP 200 的小程序中，零售類(lèi)占比高達(dá)21%。從小游戲到各類(lèi)電商、生活類(lèi)小程序的大爆發(fā)，小程序的火熱發(fā)展可以說(shuō)是時(shí)代必然。
購(gòu)物模式一直在改變
為了便宜，我們學(xué)會(huì)了用電腦進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物；后來(lái)，為了方便，我們開(kāi)始用APP購(gòu)物。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展和人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，PC端電商早已不能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于購(gòu)物的需求，因此移動(dòng)端用戶(hù)的增長(zhǎng)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于PC端。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2017上半年移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)22450億元，較于2016年上半年的16070億元，同比增長(zhǎng)了39.7%。其中，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)生的交易額占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售交易額的71%。
隨著智慧零售的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物場(chǎng)景也變得更多元化、碎片化。商家不只是要建立人與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，還要建立人與人之間的購(gòu)物場(chǎng)景，這就是基于小程序的社交購(gòu)物。
具體來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為微信戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品的小程序，就能擔(dān)起以社交為屬性的購(gòu)物模式。這一模式是以人與人之間的相互信任，或?qū)δ骋皇挛锘蛉巳旱男湃螢榍疤岬纳缃毁?gòu)物。
小程序電商的布局模式
小程序沒(méi)有固定的入口，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量呈高度分散，許多時(shí)候是以場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)，像“拼多多”小程序的拼團(tuán)購(gòu)物卻是一個(gè)很好的聚合器，也是最契合場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)。而且，拼團(tuán)沒(méi)有門(mén)檻，在“拼多多”小程序中每個(gè)用戶(hù)都可以成為團(tuán)隊(duì)發(fā)起人，也可以成為信息的接收人，形成了平等的、多對(duì)多的社交網(wǎng)絡(luò)。這就是從產(chǎn)品到社交的購(gòu)物模式。
小程序能很好的利用微信的社交屬性，通過(guò)用戶(hù)之間的交流，傳遞信息。整個(gè)微信體系內(nèi)的資源，包括微信群、朋友圈等，這都是其他的電商平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)。而且隨著搜索功能日趨強(qiáng)大、好友分享、小程序關(guān)聯(lián)公眾號(hào)、微信支付可關(guān)注服務(wù)號(hào)等功能全面連接線(xiàn)下門(mén)店，小程序能覆蓋的應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越廣。
目前微信小程序的用戶(hù)還在迅速增長(zhǎng)，很多人已經(jīng)習(xí)慣了微信小程序，微信已經(jīng)不僅僅能承載信息，更能廣泛地承載各種應(yīng)用服務(wù)。這也就意味著，微信小程序將與我們?nèi)粘Ｉ畹年P(guān)聯(lián)越來(lái)越緊密。
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