現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量向超級(jí)APP集中，2018年APP總數(shù)超1700萬(wàn)個(gè)，而用戶月均打開(kāi)APP的個(gè)數(shù)低于17個(gè)，日均使用APP低于9個(gè)。因此，大部分APP吸引不到足夠用戶。面對(duì)APP的研發(fā)、宣傳成本高昂等問(wèn)題，微信小程序以輕量、無(wú)需下載為特色被創(chuàng)造出來(lái)。
小程序創(chuàng)立之初，其主要 線下入口是二維碼。對(duì)用戶而言，二維碼作為小程序線下主要入口，使用新增成本幾乎為零。2017年1月微信小程序就是利用已形成的掃碼習(xí)慣，以二維碼作為小程序主要入口。
2018年1月，支付寶也宣布推出支付寶小程序，那么現(xiàn)階段兩家小程序有什么區(qū)別，支付寶小程序的市場(chǎng)機(jī)會(huì)又在哪里呢？
1、入口方面，微信小程序優(yōu)于支付寶小程序
微信小程序的一級(jí)入口是優(yōu)于支付寶的，從支付寶或微信APP進(jìn)入小程序主入口的操作路徑都需要兩次操作，路徑長(zhǎng)度一致。但從流量角度分析，微信下方 的“發(fā)現(xiàn)”入口頂端就是“朋友圈”，微信用戶在使用朋友圈時(shí)，很容易的注意到“小程序”入口，但使用支付寶支付時(shí)會(huì)優(yōu)先點(diǎn)開(kāi)“首頁(yè)”而不是“朋友”。 其次，“朋友”界面使用最多的場(chǎng)景是轉(zhuǎn)賬，日常很難注意到頁(yè)面頂端的“小程序”。同時(shí)，支付寶并沒(méi)有像微信一樣在搜索欄提供“最近使用過(guò)的小程序”快捷入口，在主界面上要經(jīng)過(guò)搜索輸入后才能跳轉(zhuǎn)小程序。
2、開(kāi)發(fā)基本無(wú)差別，微信小程序可以快速遷移至支付寶
經(jīng)開(kāi)發(fā)者嘗試，之前開(kāi)發(fā)的微信小程序可以直接遷移到支付寶，只需重命名文件后綴、一些事件函數(shù)和部分API即可，此外就是后端登錄系統(tǒng)需要改動(dòng)，但整體架構(gòu)一致。 從開(kāi)發(fā)成本來(lái)看，支付寶在這一點(diǎn)的確占了便宜。畢竟，所有運(yùn)營(yíng)者花成本開(kāi)發(fā)的小程序，都希望在更多平臺(tái)上展現(xiàn)。微信花時(shí)間培育的市場(chǎng)，支付寶就這么摘了果子。
3、功能差別，微信小程序更加成熟
值得注意的是，微信小程序在新能力的開(kāi)放上快馬加鞭，到目前為止已開(kāi)放眾多服務(wù)功能。 任何產(chǎn)品的成功都是諸多客觀原因共同努力的結(jié)果。不論從生態(tài)構(gòu)建、產(chǎn)品體系搭建甚至是用戶體驗(yàn)上，微信小程序都略勝一籌。
4、生態(tài)差別，微信用戶基數(shù)大，數(shù)據(jù)更完整
2018年，微信用戶達(dá)9.6億，支付寶用戶達(dá)8.7億。但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，微信占據(jù)55%的用戶時(shí)長(zhǎng)，基于微信龐大的用戶群和用戶粘性，微信可以給微信小程序帶來(lái)良好的流量導(dǎo)入。對(duì)比支付寶，則并沒(méi)有這方面的優(yōu)勢(shì)。 從微信和支付寶的屬性去看，微信的主要場(chǎng)景是社交，而支付寶是電商或支付，各自的小程序都帶有各自的屬性色彩與優(yōu)劣勢(shì)。
5、優(yōu)勢(shì)差別，微信流量?jī)?yōu)勢(shì)大，支付寶仰仗B端客戶
直白來(lái)說(shuō)，螞蟻金服更懂得B端商戶需要什么，再將這部分資源封裝成可以取用的產(chǎn)品，交由第三方開(kāi)發(fā)者發(fā)揮。 所以我們可以看到，螞蟻金服在今年接連開(kāi)放出諸多能力：包括向小米和華為開(kāi)放VR Pay功能；針對(duì)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)放最新的財(cái)富管理類AI；向保險(xiǎn)行業(yè)開(kāi)放技術(shù)產(chǎn)品“定損寶”；開(kāi)放出“無(wú)人值守”與新客服平臺(tái)等等。 螞蟻金服這種平臺(tái)能力與商戶能力的交叉被禹正卿稱為“資源縱橫式”的運(yùn)營(yíng)。
結(jié)語(yǔ)：因?yàn)榍袚Q不同平臺(tái)的小程序成本極低，用戶可隨APP平臺(tái)特色選擇對(duì)應(yīng)的小程序，支付寶小程序利用“螞蟻信用”在商業(yè)領(lǐng)域延伸出的服務(wù)類小程序做共享經(jīng)濟(jì)更有優(yōu)勢(shì)，微信小程序在社交、內(nèi)容類的小程序更有優(yōu)勢(shì)。
目前，微信小程序在入口位置、用戶基數(shù)、用戶粘性等有明顯優(yōu)勢(shì)，但小程序未來(lái)的發(fā)展暫時(shí)未知，未來(lái)還會(huì)有變化。
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