在國(guó)慶假期之前，微信在后臺(tái)推送了一則新消息：關(guān)于“小程序跳轉(zhuǎn)小程序”功能調(diào)整及國(guó)慶審核安排通知。
小程序互跳調(diào)整了哪里？
1、需要用戶觸發(fā)跳轉(zhuǎn)
即日起，如若用戶未點(diǎn)擊小程序頁(yè)面任意位置，開(kāi)發(fā)者將無(wú)法調(diào)用wx.navigateToMiniProgram接口自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，該功能已經(jīng)開(kāi)啟。
2、需要用戶確認(rèn)跳轉(zhuǎn)
小程序?qū)⒃谔D(zhuǎn)前增加詢問(wèn)是否跳轉(zhuǎn)的彈窗，需要用戶確認(rèn)后才可跳轉(zhuǎn)。
3、源小程序與目標(biāo)小程序，不再需要綁定至同一個(gè)公眾號(hào)
小程序可以跳轉(zhuǎn)至任意其他小程序，無(wú)需任何關(guān)聯(lián)或綁定在同一公眾號(hào)。
4、小程序可跳轉(zhuǎn)的其他小程序數(shù)量限制為10個(gè)
雖然具體實(shí)行日期目前還未確定，但開(kāi)發(fā)者們還是需要提前做好準(zhǔn)備。在策略生效之前，開(kāi)發(fā)者可以提交新版小程序代碼，并在代碼配置中聲明將要跳轉(zhuǎn)的小程序名單，限定不超過(guò)10個(gè)。
策略生效后，對(duì)于未更新版本的小程序，跳轉(zhuǎn)的不同小程序數(shù)量超過(guò)10個(gè)后，將無(wú)法跳轉(zhuǎn)更多不同小程序。如有特殊需求的開(kāi)發(fā)者，可以通過(guò)在小程序內(nèi)植入其他小程序的小程序碼實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)。
小程序互跳調(diào)整有何影響？
01 看似功能限制，其實(shí)是限制和放寬并存
之前，小程序之間要實(shí)現(xiàn)互相訪問(wèn)必須綁定至同一個(gè)公眾號(hào)，而同一個(gè)小程序最多可關(guān)聯(lián)3個(gè)公眾號(hào)，一個(gè)公眾號(hào)最多可關(guān)聯(lián)10個(gè)與公眾號(hào)主體相同的小程序，以及3個(gè)與公眾號(hào)不同 主體的小程序。
這會(huì)導(dǎo)致有些小程序因?yàn)槿狈献鳒贤ㄇ溃医壎ü娞?hào)門檻較高，無(wú)法和其他小程序?qū)崿F(xiàn)正常的跳轉(zhuǎn)。而功能調(diào)整后，小程序可以跳轉(zhuǎn)至任意其他小程序，無(wú)需關(guān)聯(lián)或綁定同一公眾號(hào)。
雖然有數(shù)量限制，但對(duì)于大多數(shù)“正經(jīng)”商家而言，跳轉(zhuǎn)10個(gè)小程序綽綽有余，何況微信還是為特殊需求的開(kāi)發(fā)者留了一條路：可以通過(guò)在小程序內(nèi)植入其他小程序的小程序碼實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)。
02 去中心化理念下的限制和機(jī)會(huì)
眾所周知，微信一貫堅(jiān)持去中心化的理念，在流量分發(fā)方面尤其顯著。
小游戲官方公眾號(hào)“做個(gè)小游戲 ”曾給廣大開(kāi)發(fā)者寫(xiě)了一封信，明確表示好的小程序是因用戶認(rèn)可而涌現(xiàn)，而非流量運(yùn)營(yíng)的結(jié)果，本次規(guī)則調(diào)整仍然是這一理念的延續(xù)。
所以，微信再次通過(guò)規(guī)則的完善和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，對(duì)小程序互跳泛濫的現(xiàn)象做出調(diào)整，這樣能夠讓開(kāi)發(fā)者將重心放在小程序本身的產(chǎn)品質(zhì)量上，讓小程序因價(jià)值自然涌現(xiàn)，而不是單純靠 流量運(yùn)營(yíng)。
如何合理利用小程序互跳功能？
對(duì)于如何合理地利用小程序互跳功能，其實(shí)微信也給出了答案。新規(guī)定里小程序互跳取消了公眾號(hào)關(guān)聯(lián)限制，這讓小程序的更多玩法成為可能。
從小程序自身場(chǎng)景出發(fā)，與其他小程序做出場(chǎng)景彌補(bǔ)，服務(wù)延伸，讓流量合理地流轉(zhuǎn)起來(lái)，才是互跳功能正確的打開(kāi)方式。
舉例來(lái)說(shuō)，眾安的航班延誤險(xiǎn)曾經(jīng)聯(lián)合微信讀書(shū)推出了“倔強(qiáng)延誤，放肆閱讀 ”的活動(dòng)，用戶航班延誤之后，不僅可以獲得延誤紅包，還可以跳轉(zhuǎn)至“ 微信讀書(shū) ”小程序，任意挑選圖書(shū)，免費(fèi)閱讀。
這樣一方面緩解了用戶等待航班焦急的情緒，另一方面這種做法，也有利于積累精準(zhǔn)、有價(jià)值的用戶，提高留存率。數(shù)據(jù)顯示，有15%的航意險(xiǎn)用戶都進(jìn)入了微信讀書(shū)。
所以從多重異業(yè)合作的角度看，10個(gè)小程序其實(shí)完全能滿足開(kāi)發(fā)者的需求，若用戶真的能在10個(gè)場(chǎng)景互補(bǔ)的小程序里流轉(zhuǎn)，所帶來(lái)的價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單純的流量互導(dǎo)。
總結(jié)：這次的小程序互跳功能調(diào)整，對(duì)于少量開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)可能是個(gè)“噩耗”，尤其是目前較為火熱的小游戲盒子等。利用小程序互跳來(lái)進(jìn)行導(dǎo)流，這樣無(wú)疑是最簡(jiǎn)單粗暴的，并且成本很低。
然而，就像微信在社區(qū)公告提到的，不少開(kāi)發(fā)者利用小程序的相互跳轉(zhuǎn)功能進(jìn)行不符合用戶體驗(yàn)的流量互導(dǎo)，比如在打開(kāi)頁(yè)面時(shí)就自動(dòng)跳轉(zhuǎn)其他小程序等，對(duì)用戶體驗(yàn)極其不友好！劃重點(diǎn)——“用戶體驗(yàn)”，以微信一貫的原則，濫用小程序互跳功能進(jìn)行導(dǎo)流的亂象遲早會(huì)受到遏制。換句話來(lái)說(shuō)，這或許也是小程序往良好生態(tài)走的必經(jīng)之路。
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