作者：盧曦為FT中文網(wǎng)撰稿
每年1月在瑞士舉辦的日內(nèi)瓦國(guó)際高級(jí)鐘表沙龍，簡(jiǎn)稱SIHH，標(biāo)志著鐘表行業(yè)新一年競(jìng)爭(zhēng)的開始。定位不同，同樣具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)地位的巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展是在每年3月舉辦。
全球第二大奢侈品集團(tuán)，特別以鐘表珠寶見長(zhǎng)的歷峰集團(tuán)是SIHH的主角，卡地亞、伯爵、江詩丹頓這些最受中國(guó)富人追捧的鐘表珠寶品牌，占去了展館里最大的面積。
SIHH仍然實(shí)行邀請(qǐng)制，只有拿到邀請(qǐng)函的人才能被保安放行進(jìn)門。沙龍第一天晚上仍然有穿傳統(tǒng)服飾的樂隊(duì)巡回演奏，禮賓處的男侍應(yīng)生必須穿經(jīng)典的英式酒店門童裝。種種細(xì)節(jié)，保持著歐洲老派貴族的風(fēng)度。
2015到2016年，全球奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，整個(gè)行業(yè)在悲觀情緒中度過了不算短的一段時(shí)間。然而，到了2016年最后的幾個(gè)月，歷峰集團(tuán)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)回暖，季度銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到5%。到中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)前后，其他一些重要的奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)也披露出來，奢侈品行業(yè)“重回增長(zhǎng)”的跡象越來越明顯。
似乎，全世界的富人們又開始花錢了，而中國(guó)富人財(cái)力強(qiáng)勁到令人興奮的程度。從參加SIHH的媒體就可以看出端倪——中國(guó)媒體人數(shù)眾多，被分為兩個(gè)四五十人的大組，其他國(guó)家往往只有個(gè)位數(shù)媒體被邀請(qǐng)。
現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)然還有全球各地的鐘表經(jīng)銷商，他們看表、下訂單。每個(gè)品牌的展館里都塞滿了人，看表的小房間都被早早約滿，經(jīng)銷商一批批進(jìn)進(jìn)出出，品牌的員工一遍又一遍展示、講解，忙碌而有序。
代購(gòu)
澳洲代購(gòu)生意的黃金時(shí)代正走向終點(diǎn)
中國(guó)實(shí)施的海關(guān)及跨境電商新規(guī)、以及部分奢侈品公司控制供應(yīng)鏈的意愿，正在對(duì)一度火爆異常的生意造成打擊。
人群中，說日語的經(jīng)銷商人數(shù)眾多，日本是高級(jí)鐘表世界版圖上非常重要的一個(gè)國(guó)家，高級(jí)鐘表在日本發(fā)展歷史悠久，日本藏家眼光、品味向來不俗。而另一個(gè)高級(jí)鐘表的重要市場(chǎng)——中東，卻不見經(jīng)銷商前來。業(yè)內(nèi)人士解釋道，高級(jí)鐘表在中東以品牌直營(yíng)模式為主，經(jīng)銷商在這門生意中的角色沒有其他地區(qū)那么重要。
SIHH的氣氛是嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，完全不同于明星、紅毯、閃光燈下熱鬧的品牌市場(chǎng)活動(dòng)。沙龍幾乎展現(xiàn)了全球制表業(yè)的最高水平，每個(gè)品牌都會(huì)拿出最代表品牌技術(shù)實(shí)力的，超高難度的作品，對(duì)外主要講科學(xué)和技術(shù)，像一場(chǎng)學(xué)術(shù)論壇。江詩丹頓一款擁有23項(xiàng)功能的“天體超卓復(fù)雜腕表”甚至需要配備一本書，教顧客怎樣調(diào)節(jié)、怎樣讀懂這塊表。
因?yàn)橥蟊聿丶沂遣蝗菀妆幻餍谴源騽?dòng)的，他們癡迷的是技術(shù)、功能，而碳纖維、石墨烯等新材料的運(yùn)用又讓很多腕表具備了現(xiàn)代感。
2017年的這個(gè)春天，高級(jí)鐘表品牌們集體意識(shí)到了女性市場(chǎng)的重要。幾年前邀請(qǐng)中國(guó)女演員周迅穿西裝拍攝中性大片引發(fā)關(guān)注的IWC萬國(guó)表，今年主推“達(dá)文西系列”女表；去年在中國(guó)社交媒體上表現(xiàn)活躍的積家著重更新了約會(huì)系列女表，寓意浪漫，在約會(huì)時(shí)間到來之前，會(huì)發(fā)出一聲清冽的鈴響以提醒。
通常，女性不會(huì)在乎一塊表是否一開始就是為女性設(shè)計(jì)的，而男人們通常不會(huì)愿意戴女表，幾乎每個(gè)品牌都重視增強(qiáng)對(duì)女性市場(chǎng)的滲透。
對(duì)于高級(jí)鐘表品牌來說，需要重視的不僅僅是買表佩戴的顧客，還有鐘表藏家這個(gè)群體。鐘表收藏在歐洲有漫長(zhǎng)的歷史和文化，那些繼承大量財(cái)富的“老錢”尤為愛好鐘表珠寶，在美國(guó)和亞洲，新富人群一邊學(xué)習(xí)知識(shí)，一邊展現(xiàn)出巨大的胃口，重要性不相上下。
德國(guó)高級(jí)鐘表品牌朗格CEO施密德說，中國(guó)鐘表藏家的數(shù)量正在顯著增長(zhǎng)，他們的一個(gè)特點(diǎn)是越來越傾向于在本地購(gòu)買，以往大量在海外購(gòu)買高級(jí)鐘表的情況正在發(fā)生變化。這就給品牌帶來更高的要求，比如新增店鋪、擴(kuò)大面積，在售后服務(wù)上投資。產(chǎn)量非常有限的朗格去年在北京SKP開了新的店鋪。
這些品牌都極度重視傳統(tǒng)，每家都有令人贊嘆的鎮(zhèn)館之作，數(shù)百萬、上千萬的單價(jià)并不鮮見。同時(shí)他們也在巧妙地降低門檻，推出一些入門級(jí)的產(chǎn)品，讓那些對(duì)高級(jí)鐘表感興趣，但財(cái)力還不足的顧客可以染指。
SIHH一點(diǎn)也沒忽視社交媒體的驚人力量，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用絲毫沒有落后。比如這一屆主辦方專門開發(fā)了一款導(dǎo)覽的app，幫助觀眾更有效地觀展。卡地亞、IWC萬國(guó)、積家等品牌都在中國(guó)的社交軟件微信上開發(fā)了網(wǎng)上商城，讓顧客在手機(jī)上就能購(gòu)表。
這個(gè)古老的行業(yè)，努力堅(jiān)持著傳統(tǒng)，但一刻也沒忘記跟上時(shí)代。
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