2019年5月22日下午，由美芽與InsDaily聯(lián)合主辦的“大開(kāi)顏界”2019春夏美妝時(shí)尚大賞暨頒獎(jiǎng)盛典在上海正式召開(kāi)。活動(dòng)邀請(qǐng)了中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙、人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播內(nèi)容部主任楊超、WWD CHINA CEO楊玟、新榜總裁陳維宇等數(shù)名行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，集結(jié)Chanel、Dior、Guerlain、Sisley、Giorgio Armani、Kiehl's、M.A.C、Shiseido、Shu Uemura等知名品牌，頒發(fā)“2019春夏美妝時(shí)尚大賞”，并從創(chuàng)意營(yíng)銷、媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的角度探討時(shí)尚美妝行業(yè)發(fā)展新格局。
據(jù)了解，“大開(kāi)顏界”2019春夏美妝時(shí)尚大賞，是量子云旗下美妝類公眾號(hào)美芽，聯(lián)合InsDaily旗下時(shí)尚類公眾號(hào)共通過(guò)發(fā)起的，其中包含“美妝單品榜單”和“美妝時(shí)尚營(yíng)銷項(xiàng)目榜單”。“美妝單品榜單”，設(shè)置了從護(hù)膚到美妝，涵蓋了精華、面霜、粉底液、洗護(hù)發(fā)甚至美容儀器等34個(gè)類目的單品榜單，是雙方歷時(shí)1個(gè)多月，近5萬(wàn)用戶從上千件美妝單品中共同選擇的年度最受歡迎美妝產(chǎn)品?！懊缞y時(shí)尚營(yíng)銷項(xiàng)目榜單”則頒發(fā)給各營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在時(shí)尚美妝推廣領(lǐng)域所呈現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例，該榜單共設(shè)置6個(gè)類目獎(jiǎng)項(xiàng)，感謝各營(yíng)銷機(jī)構(gòu)對(duì)時(shí)尚美妝品牌的推廣所做的努力與貢獻(xiàn)。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙致辭時(shí)表示如今是內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容作為品牌主和用戶之間的橋梁，需要幫助品牌主向用戶建立品牌價(jià)值觀、傳遞品牌文化；時(shí)尚大號(hào)InsDaily的合伙人兼COO賴思揚(yáng)帶來(lái)了“理工男團(tuán)隊(duì)如何用數(shù)據(jù)，打造百萬(wàn)時(shí)尚爆款”的經(jīng)驗(yàn)分享，通過(guò)爬蟲(chóng)工具分析內(nèi)容、抓住熱點(diǎn)話題、挖掘爆款話題的經(jīng)驗(yàn)方式，講述了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者不應(yīng)僅憑感覺(jué)和靈感來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，更要通過(guò)數(shù)據(jù)的測(cè)試來(lái)保證爆款內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)；蜂群旗下的美妝KOL @仙女鹿嬌嬌則帶來(lái)了自己的漲粉方法論。
隨后的圓桌論壇環(huán)節(jié)，WWD CHINA CEO楊玟、新榜總裁陳維宇、深圳量子云副總裁兼美芽總經(jīng)理劉甜，InsDaily創(chuàng)始人朱彥隆，圍繞“當(dāng)下品牌營(yíng)銷是更容易了還是更難了”、“在時(shí)尚美妝領(lǐng)域，機(jī)構(gòu)類的平臺(tái)還是KOL的博主更受歡迎”等十分有沖突點(diǎn)的話題進(jìn)行了分享。
深圳量子云CEO紀(jì)衛(wèi)寧發(fā)表了以“融媒體時(shí)代，如何打造頭部IP矩陣”為主題的壓軸演講，紀(jì)衛(wèi)寧表示，2019年新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)容正變得越來(lái)越重要，好的內(nèi)容才能驅(qū)動(dòng)流量?jī)r(jià)值的最大化；與此同時(shí)，伴隨著流量成本的增高，新媒體也將更加注重對(duì)用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，用戶關(guān)系、留存率、轉(zhuǎn)化率、口碑和向他人推薦的意愿也成為新媒體營(yíng)銷關(guān)注的重點(diǎn)；此外，KOL對(duì)粉絲的連接能力和帶貨能力也越來(lái)越突出，新世代的消費(fèi)者越來(lái)越愿意為人格買單。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入下半場(chǎng)，在內(nèi)容領(lǐng)域的賽道，孤軍作戰(zhàn)將逐漸被淘汰，集團(tuán)化的全平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)將成為內(nèi)容生產(chǎn)的常態(tài)。而MCN機(jī)構(gòu)作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)中的核心角色，對(duì)內(nèi)容、受眾、廣告主的需求都有較為深刻的理解，有望打破內(nèi)容變現(xiàn)的天花板，進(jìn)一步打開(kāi)內(nèi)容營(yíng)銷的市場(chǎng)空間?；诖?，量子云將美芽收歸麾下，并在5月22日正式成立美芽MCN機(jī)構(gòu)。美芽MCN將借助量子云在新媒體領(lǐng)域獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)資源和影響力，全面進(jìn)軍美妝新媒體市場(chǎng)，激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)美妝內(nèi)容生產(chǎn)，孵化美妝新銳KOL。
據(jù)悉，深圳量子云成立于2014年，是一家基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的內(nèi)容、產(chǎn)品和流量運(yùn)營(yíng)公司，擁有情感、時(shí)尚、美妝、生活、親子等多領(lǐng)域全覆蓋的微信公眾號(hào)矩陣，同時(shí)圍繞公眾號(hào)的不同特點(diǎn)進(jìn)行多方向的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)，打造公眾號(hào)的特色內(nèi)容，爆發(fā)出持續(xù)性的內(nèi)容生產(chǎn)能力。目前，量子云形成了以卡娃微卡為頭部的情感矩陣，以美芽為頭部的美妝矩陣，并投資以InsDaily為頭部的時(shí)尚矩陣，矩陣的總粉絲量超過(guò)2. 7 億。
優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容及龐大的用戶量，使得量子云成為品牌方的傳播寵兒，騰訊、寶潔、聯(lián)合利華、Dior、雅詩(shī)蘭黛、奔馳、寶馬、奧迪、凱迪拉克、天貓、京東等國(guó)內(nèi)外一線品牌先后與量子云展開(kāi)合作。公開(kāi)資料顯示，在2018年11月，憑借三年?duì)I業(yè)收入平均增長(zhǎng)率4932%，量子云入選“德勤中國(guó)50強(qiáng)”。
憑借深圳量子云在新媒體領(lǐng)域強(qiáng)悍的內(nèi)容、用戶及商業(yè)變現(xiàn)能力；加之美芽MCN前身是一款深受年輕用戶關(guān)注和喜愛(ài)的美妝APP和公眾號(hào)，自帶美妝內(nèi)容基因，美芽MCN從成立之初就具備了得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。通過(guò)量子云的內(nèi)容創(chuàng)作方法論以及巨大的流量入口，美芽MCN將幫助旗下美妝類賬號(hào)及KOL系統(tǒng)地進(jìn)行有效推廣、垂直化運(yùn)營(yíng)以及商業(yè)變現(xiàn)。
據(jù)了解，美芽MCN旗下目前有卡妞范兒、時(shí)尚大表姐、有范志、宇宙種草雞等美妝公眾號(hào)IP，并孵化了阿九、卡妞、碳酸、野良等KOL。同時(shí)，美芽MCN也將在微博、抖音、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行IP規(guī)劃，加速美芽MCN在全網(wǎng)全平臺(tái)的美妝內(nèi)容矩陣布局。
未來(lái)，美芽MCN將持續(xù)吸納優(yōu)秀的美妝內(nèi)容創(chuàng)作者，通過(guò)深圳量子云提供的高效協(xié)同的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，不斷助力此領(lǐng)域內(nèi)容中堅(jiān)力量的成長(zhǎng)，幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更早被市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)和認(rèn)可的同時(shí)，讓品牌主、廣告主有更多的營(yíng)銷推廣選擇。
附：
最受歡迎美妝單品
最受歡迎卸妝水 BIODERMA 舒妍多效潔膚液
最受歡迎潔面乳 BANILA CO Zero潔面乳
最受歡迎面膜 FILORGA十全大補(bǔ)面膜
最受歡迎肌底液 SHISEIDO紅妍激活肌底精華露
最受歡迎噴霧 CAUDALíE 葡萄活性保濕噴霧
最受歡迎爽膚水 KIEHL'S金盞花爽膚水
最受歡迎乳液 CLINIQUE iD活芯乳
最受歡迎面霜 CHANEL奢華精萃乳霜
最受歡迎抗老精華 GUERLAIN帝皇蜂姿黃金復(fù)原蜜
最受歡迎美白精華 OLAY水感透白光塑精華露
最受歡迎修復(fù)精華 LA MER修護(hù)精華露
最受歡迎眼霜 ELIXIR眼唇撫紋精華霜
最受歡迎防曬乳 ANESSA小金瓶防曬乳
最受歡迎曬后修護(hù) CHANDO雪域冰肌曬后修護(hù)露
最受歡迎洗發(fā)護(hù)發(fā) sisley睿秀珍寵滋養(yǎng)護(hù)發(fā)精油
最受歡迎身體乳 OLAY B3煙酰胺精華身體乳
最受歡迎美容儀器 PHILIPS眼部按摩儀
最受歡迎香水 CHANEL五號(hào)之水
最受歡迎妝前乳 SOFINA映美煥彩控油清透妝前乳
最受歡迎定妝 NARS流光美肌清透蜜粉餅
最受歡迎粉底液 MAYBELLINE fitme粉底液
最受歡迎氣墊 L'OREAL PARIS紅胖子氣墊
最受歡迎腮紅 3CE單色腮紅
最受歡迎眼影 KATE棕影雙效立體眼影盒
最受歡迎眼線 M.A.C精采煙熏眼線筆
最受歡迎睫毛膏 LANC?ME天鵝頸睫毛膏
最受歡迎眉部產(chǎn)品 shu uemura經(jīng)典砍刀眉筆
最受歡迎潤(rùn)唇膏 曼秀雷敦防曬薄荷潤(rùn)唇膏
最受歡迎唇膏 CHANEL可可小姐炫光唇膏
最受歡迎唇釉 GIORGIO ARMANI紅管絲絨啞光唇釉#405
最受歡迎唇線筆 DIOR烈艷藍(lán)金液態(tài)唇線筆
最受歡迎造型品 HOUSE 99 隨性塑型發(fā)蠟
最受期待國(guó)潮品牌 HEDONE
最具創(chuàng)意廣告項(xiàng)目
百互潤(rùn)貿(mào)易（上海）有限公司 × ULTRASUN & URIAGE
北京微夢(mèng)傳媒股份有限公司 × 京東
上海仟馳公關(guān)顧問(wèn)有限公司 × ochirly
上海眾引文化傳播股份有限公司 × Jack Wolfskin
羅德公共關(guān)系顧問(wèn)（北京）有限公司上海分公司 × 巴旦木
上海爵燃文化傳播有限公司 × Starbucks
最佳內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目
上海華紹文化傳播股份有限公司 × KIEHL'S
博之林廣告（北京）有限公司 × Mercedes-Benz
上海享網(wǎng)廣告有限公司 × 鈣爾奇
上海拜越廣告有限公司 × Leica
上海蘊(yùn)熙文化傳播有限公司 × VOLVO
最佳品牌傳播項(xiàng)目
北京云途數(shù)字營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司 × OLAY
上?？窗裥畔⒖萍加邢薰?× AHC
上海幼獅文化傳播有限公司 × Dove
天貓
上海蘊(yùn)世傳媒廣告有限公司× Vaseline
上海鳩申文化傳播股份有限公司 × KIEHL'S
最具時(shí)尚影響力項(xiàng)目
上海笛阿笛公關(guān)策劃咨詢有限公司（友拓) × CHANEL
俠客行（上海）廣告有限公司 × TIFFANY & Co.
上海朝知文化傳播有限公司 × LOUIS VUITTON
最具影響力合作伙伴
北京云途數(shù)字營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司
北京微播易科技股份有限公司
上?？窗裥畔⒖萍加邢薰?/div>
達(dá)睿思國(guó)際傳播咨詢公司
最具商業(yè)價(jià)值合作伙伴
微格（北京）信息咨詢有限公司
北京天下秀科技股份有限公司
上海謙瑪網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司
上海悅普網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
陽(yáng)光恒美金融信息技術(shù)服務(wù)（上海）股份有限公司
北京大顏色信息科技有限公司
仟傳網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司
責(zé)任編輯：黎指寒 沈彤
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