顧佳曉（左三）與創(chuàng)業(yè)團隊
柏添在公司產品“幽游熊貓——黑白月”發(fā)布會上
近年來，伴隨著消費升級，文創(chuàng)產業(yè)展示出了良好的發(fā)展態(tài)勢，也吸引了許多海歸創(chuàng)業(yè)者的目光。在本土成長背景和多元文化融合的雙重助力下，他們關注到海內外文化交流與碰撞所帶來的創(chuàng)業(yè)機會，將地方特色融入文創(chuàng)產品，努力探索新型的文化傳承與推廣之道。
立足當?shù)靥厣?/b>
“八月十八潮，天下壯觀無。”每年的農歷八月十八，有“海寧寶塔一線潮”之譽的浙江海寧，人潮洶涌、海天一線，蔚為壯觀。土生土長的海寧人顧佳曉，從2016年開始便致力于做海寧文創(chuàng)，海寧“觀潮”也成為了他創(chuàng)業(yè)的開端與契機。
2014年，顧佳曉從英國拉夫堡大學建筑技術學碩士畢業(yè)后回國，在上海當過節(jié)能建筑工程專業(yè)的講師，也曾在社科院工作。2016年，他與留學時好友的一次閑聊萌生了創(chuàng)業(yè)點子。他們聊起歐洲旅行時的地區(qū)紀念徽章與背包客文化、阿爾卑斯山景區(qū)隨處可見的文創(chuàng)產品……他與兩名好友一拍即合，想要一起做點“有意思的東西”。
“國外的文創(chuàng)產業(yè)做得很好，但在國內當我們聊起海寧觀潮，發(fā)現(xiàn)竟少有能夠代表海寧文化的產品，文創(chuàng)類的更少。海寧文化應該得到更好地傳承。”顧佳曉說，許多游客旅行時都有買紀念品的習慣，但市面上的紀念品品種有限，良莠不齊，融合和體現(xiàn)當?shù)靥厣龅靡膊粔??！跋M者有這方面的需求，但相關產品的設計理念與制作精美程度跟不上?！庇谑?，顧佳曉與合伙人成立了青翎文化傳播有限公司，各自分工，深挖海寧文創(chuàng)潛力。團隊設計出的第一套文創(chuàng)產品，就是海寧的旅行紀念徽章。
他們設計了3套觀潮節(jié)紀念徽章，分別體現(xiàn)海寧潮、海寧名人和海寧皮革產業(yè)等元素，代表海寧的歷史底蘊與人文精神。2016年海寧觀潮節(jié)上，第一批徽章剛上市就銷售一空。
融合多元文化
在四川成都，老字號“詩婢家”趕上了文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展熱潮，在傳統(tǒng)業(yè)務穩(wěn)固發(fā)展的基礎上，在2015年成立了詩婢家藝創(chuàng)文化傳播公司，與四川博物院、成都市博物館和武侯祠博物館及多所藝術院校開展合作，將博物館館藏及其背后的文化故事設計成多種類型的文創(chuàng)產品。
畢業(yè)于加拿大滑鐵盧大學數(shù)學系的柏添，2016年回到自己的家鄉(xiāng)成都，在詩婢家藝創(chuàng)文化傳播公司擔任執(zhí)行董事?！?年留學經(jīng)歷，讓我能夠更充分地感受東西方不同的思維認知習慣。中國文化沉穩(wěn)內斂、西方文化開放直接，產品設計方面也可以將中國文化與外國元素有機結合?！卑靥碚f。
學習數(shù)學多年的經(jīng)歷，也反映在柏添的產品設計思路上。在他看來，文創(chuàng)產品設計者的邏輯思維同樣重要，“產品設計能夠體現(xiàn)創(chuàng)作者的圖像思維，這同數(shù)學也有很大關系。曲線的設計、構圖的結構……這些都可以用數(shù)學推導出來?！?/div>
如今，柏添公司的文創(chuàng)系列產品不斷推陳出新，也贏得了不少當?shù)孛癖姾屯獾赜慰偷那嗖A。如何激發(fā)傳統(tǒng)文化符號新的活力，是柏添關注的重點?！耙孕茇垶槔?，成都的熊貓周邊產品太多了，但我認為熊貓的品牌化程度還可以再提高?！彼f。將傳統(tǒng)的文化元素與熊貓元素相融合，賦予文創(chuàng)產品新的設計，柏添與團隊設計出一款留著胡子、憨態(tài)可掬的熊貓形象，很受消費者歡迎。與此同時，他們還以成都市博物館中最大和最小的兩個文物——石犀和經(jīng)穴漆人為原型，融合現(xiàn)代元素和創(chuàng)意理念，開發(fā)出鎮(zhèn)紙和可按摩手心和肩頸的木質人偶。
煥發(fā)嶄新活力
近幾年，多地政府設立文化創(chuàng)意產業(yè)園助推文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展。“文創(chuàng)賣的不僅是產品，更是透過產品所傳遞的文化信息?！鳖櫦褧哉f?！叭魞H是做具體文創(chuàng)產品，對中小型創(chuàng)業(yè)公司來說很難保持競爭力。要持續(xù)健康發(fā)展，就必須探索出一條完整產業(yè)鏈。”
除了海寧文創(chuàng)，顧佳曉的業(yè)務現(xiàn)在已擴展到烏鎮(zhèn)，并與多座博物館和郵局合作，設計開發(fā)融合當?shù)卦氐漠a品，“除了徽章，還有定制明信片、印章、手賬本、布貼等，甚至郵局的空間布置與裝飾都能成為文化創(chuàng)意表現(xiàn)的載體，這也可以提高文化展現(xiàn)力?！彼f。
弘揚和傳承地方特色文化，還要因地制宜，抓住當?shù)氐莫毺卦?。柏添認為，擴大文創(chuàng)產業(yè)規(guī)模，使老字號煥發(fā)出新活力，需要政府、企業(yè)等多方形成合力，共同推動。
“一提到成都，大家就能想到火鍋、蜀繡、熊貓等代表符號，但對于文化背景方面的認知還不夠?！卑靥碚f。“成都現(xiàn)在正在努力打造世界歷史文化名城。諸葛亮、李白、杜甫等中國歷史上的名人都曾在成都生活過，我們希望能把文創(chuàng)產品與他們的文學作品相結合，打造形成精神層面的文化形象?！?/div>
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