原題：滬上新華書(shū)店全新文旅類(lèi)實(shí)體門(mén)店開(kāi)業(yè)：盡顯江南文化秀美
炎炎夏日何處覓清涼？7月24日新開(kāi)業(yè)的南村映雪書(shū)店或許正是納涼靜心好去處。作為上海新華傳媒旗下新華書(shū)店全新文旅類(lèi)實(shí)體店首家門(mén)店，南村映雪書(shū)店選址于上海松江泗涇古鎮(zhèn)，書(shū)店店名集泗涇人文之祖、元末明初文學(xué)家陶宗儀“南村草堂”和藏書(shū)家孫道明“映雪齋”于一體，承繼了千年文脈基因。
南村映雪書(shū)店的開(kāi)業(yè)，是新華書(shū)店業(yè)態(tài)再次升級(jí)，也是上海新華傳媒活用江南文化資源、創(chuàng)新書(shū)店品牌的有益嘗試。近年來(lái)，擁有“新華”基因的實(shí)體書(shū)店陸續(xù)以各具特色的面貌刷新人們對(duì)老牌國(guó)營(yíng)書(shū)店的傳統(tǒng)印象——由國(guó)際建筑大師安藤忠雄操刀設(shè)計(jì)的光的空間·新華書(shū)店、升級(jí)成時(shí)尚2.0版的新華書(shū)店港匯店、聚合書(shū)友交流“楊浦故事”的上海書(shū)城五角場(chǎng)店……加上全新開(kāi)業(yè)的南村映雪書(shū)店，老字號(hào)新華書(shū)店品牌為上海書(shū)香風(fēng)景線(xiàn)再添一抹亮色。
青磚黛瓦承繼千年文脈，凸顯海派與江南元素
書(shū)店位于古鎮(zhèn)方塔旁第一批重新規(guī)劃開(kāi)發(fā)的明清建筑——三宅之一管氏宅內(nèi)，與這座古建筑巧妙融合，有望成為滬上遠(yuǎn)郊的人氣書(shū)香地標(biāo)。漫步泗涇古鎮(zhèn)街頭，被驕陽(yáng)炙烤的青石板在腳底微微發(fā)燙，但轉(zhuǎn)身走進(jìn)南村映雪書(shū)店，喧囂與酷暑瞬間被“屏蔽”，古典澄凈的氣息撲面而來(lái)。一門(mén)一窗、一室一堂，從書(shū)店前門(mén)進(jìn)入，由石階而下，穿行靜謐庭院仿佛走過(guò)時(shí)光隧道，處處可見(jiàn)枯山水禪意景觀。
作為一家“上海文化”主題店，南村映雪書(shū)店整體規(guī)模約200平方米，從設(shè)計(jì)初始就充分融合了“紅色文化、江南文化、海派文化”三大文化元素，運(yùn)用中式極簡(jiǎn)美學(xué)設(shè)計(jì)手法，視覺(jué)呈現(xiàn)上予人“由動(dòng)到靜、由今至古”的感受。近2000種圖書(shū)及文創(chuàng)產(chǎn)品的題材和風(fēng)格多聚焦海派與江南文化，既有傳誦至今的古文詩(shī)詞集，也有趣聞雜記和各色別致小物件。
書(shū)店從外形設(shè)計(jì)、美學(xué)理念到店內(nèi)陳列、空間布局，都力求融入江南古鎮(zhèn)青磚黛瓦的整體氛圍中。這方水土人杰地靈，曾孕育了一批杰出文人學(xué)士，包括元代詩(shī)人陶宗儀、上?！渡陥?bào)》創(chuàng)始人史量才、復(fù)旦大學(xué)創(chuàng)始人馬相伯等。元代詩(shī)人張養(yǎng)浩《水仙子·詠江南》曾如是吟誦：“一江煙水照晴嵐，兩岸人家接畫(huà)檐，芰荷叢一段秋光淡……”南村映雪書(shū)店化虛為實(shí)，以實(shí)體建筑再現(xiàn)了紙上江南水鄉(xiāng)的唯美意境——兩處軒窗綠意盎然，四角翹檐倒映晴空，一地螢石間雜青磚，書(shū)店以“晴嵐”“畫(huà)檐”“秋光淡”三處精致實(shí)景，展現(xiàn)了江南文化的優(yōu)雅秀美。
多元功能豐富書(shū)店格局，新華老字號(hào)刷新辨識(shí)度
徜徉書(shū)店，店內(nèi)整合了現(xiàn)代創(chuàng)新書(shū)店必備的多元要素，閱讀空間、文創(chuàng)銷(xiāo)售、藝術(shù)展覽、咖啡休閑等四大功能彼此交錯(cuò)。時(shí)下流行的“故宮文創(chuàng)”，也被新華傳媒正式引入上海市場(chǎng)，讀者能在南村映雪書(shū)店選購(gòu)正版
網(wǎng)紅文創(chuàng)。產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)還引入了新的自助支付系統(tǒng)，優(yōu)化讀者結(jié)算支付時(shí)間，提升線(xiàn)下逛店體驗(yàn)。
不光有濃郁書(shū)香環(huán)繞，書(shū)店也能變身為極具文藝氣質(zhì)的活動(dòng)空間，跨界結(jié)合展覽形式，邀請(qǐng)上海連環(huán)畫(huà)家馬方路來(lái)店首展，“勁逸申根、韻映方寸——馬方路繪畫(huà)作品展”今起展至8月30日。
伴隨書(shū)店開(kāi)業(yè)，泗涇江南文化季·高校文化文創(chuàng)基地也正式于昨天揭牌，分別為上海交通大學(xué)建筑遺產(chǎn)保護(hù)教學(xué)科研實(shí)踐基地、上海音樂(lè)學(xué)院賀綠汀高等研究院非遺實(shí)踐基地、上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院文創(chuàng)教學(xué)實(shí)踐基地。泗涇人文叢書(shū)《南村詩(shī)集箋注》也同時(shí)首發(fā)。
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