這個(gè)夏天，因劇火了的男人有兩個(gè)，一個(gè)是被網(wǎng)友們調(diào)侃“血洗B站”的肖戰(zhàn)，一個(gè)是“看了上頭”的李現(xiàn)。隨著《親愛的熱愛的》每天“屠榜”熱搜、發(fā)糖不斷，暑期檔終于有了該有的樣子。
說實(shí)話，在暑期檔最受歡迎、最受關(guān)注、最具競爭力的四部劇中，《親愛的，熱愛的》作為一部愛情甜寵劇，在開播時(shí)并不被看好。但自開播以來，該劇不僅幾乎每天都有兩三個(gè)熱搜，話題涉及演員、劇情乃至幕后花絮，更是捧紅了男主角李現(xiàn)。該劇由華策旗下孫公司劇酷文化傳播公司出品。不過，劇雖然火了，但對華策股價(jià)拉動(dòng)不大。
圖片來源：貓眼電影
雖然每逢更新必上熱搜，但《親愛的》依舊沒能逃脫被提前劇透的“悲劇”。每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，20元即可獲取這部電視劇的全部片源。有業(yè)內(nèi)人士表示，影視劇泄露的途徑有幾種，給制片人、導(dǎo)演看的樣片、送往有關(guān)部門審查的片源以及送往電視臺的片源都有可能。截至目前，《親愛的，熱愛的》官方和東方衛(wèi)視都未就片源泄漏事件發(fā)聲。
事實(shí)上，《親愛的，熱愛的》此次火爆背后離不開抖音的“神助攻”。自從抖音火了，越來越多的影視公司將宣發(fā)目光放在了抖音等短視頻領(lǐng)域，期待打造出下一個(gè)爆款。
每晚“屠榜”熱搜甜寵劇成功逆襲意外捧紅李現(xiàn)
“現(xiàn)”男友、“上頭姐妹們”、“二次元李現(xiàn)”……如果你聽不懂這些的網(wǎng)絡(luò)詞，那一定是錯(cuò)過了這個(gè)夏天“甜甜的戀愛”。微博、朋友圈、抖音都能看到這部電視劇的安利，有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)顯示，在開播的前8天里，這部劇共喜提熱搜28次。
7月25日晚間《親愛的，熱愛的》再次霸占了微博熱搜榜（微博截圖）
這就是正在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視熱播的《親愛的，熱愛的》。不同于其他霸占暑期檔的古裝劇，這部劇不僅是一部現(xiàn)代劇，還是一部走愛情路線的“甜寵劇”。
公開資料顯示，該劇改編自墨寶非寶的小說《蜜汁燉魷魚》，講述了軟萌少女佟年對熱血青年韓商言一見鐘情的甜萌夢幻愛情故事。該劇不僅在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視播出，也在愛奇藝、騰訊視頻同步播出。
公開資料顯示，該劇背后的出品方為上海劇酷文化傳播有限公司。該公司背后的控股股東為華策影視100%控股的上?？祟D文化傳媒。每經(jīng)記者注意到，華策的這家孫公司主打“愛情都市劇”，此前的《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》等均有其打造。今年截至目前，華策推出了三部愛情類型的現(xiàn)代劇，其中《親愛的，熱愛的》熱度最高。
截至目前，《親愛的，熱愛的》豆瓣評分為6.8分。骨朵數(shù)據(jù)顯示，上映的17天，累計(jì)播放量達(dá)35.4億。愛奇藝熱度值歷時(shí)最高為9638，不輸于《陳情令》《長安十二時(shí)辰》《九州縹緲錄》。7月25日59城分集收視率數(shù)據(jù)顯示，該劇30、31集在浙江衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視的收視率為雙雙破1，上海東方衛(wèi)視收視率更是高達(dá)1.5%，市場份額均超5%。
貓眼專業(yè)版截圖
不過，劇雖然火了，但對華策股價(jià)拉動(dòng)不大。倒是意外捧紅了男主角李現(xiàn)。
《親愛的熱愛的》開播之后，李現(xiàn)粉絲從400多萬變成了600多萬，單條微博點(diǎn)贊將近50萬，截至目前，李現(xiàn)微博粉絲達(dá)到了1300萬。在7月24日的微博明星勢力榜內(nèi)地榜上，李現(xiàn)已經(jīng)超越肖戰(zhàn)和蔡徐坤穩(wěn)坐第一名，而在7月15日~21日的周榜中，李現(xiàn)也位列第二名。
明星勢力榜內(nèi)地榜7月25日截圖
記者觀察到，單從類型上來看，《親愛的，熱愛的》仍然滿足了一部分市場需求。
今年最先開啟暑期檔聚劇集市場的是兩部古裝劇《陳情令》和《長安十二時(shí)辰時(shí)辰》，隨后雖然《九州縹緲錄》《宸汐緣》等相繼開播，但都是古裝題材，作為現(xiàn)代劇的《親愛的，熱愛的》開播，一定程度上豐富了暑期檔的劇集類型，同時(shí)也彌補(bǔ)了甜寵劇這一類型的空缺。與此同時(shí)，從受眾層面來看，《親愛的，熱愛的》也錯(cuò)開了《陳情令》《長安十二時(shí)辰》的受眾，更多瞄準(zhǔn)吸引的是20歲左右年輕女性觀眾。
抖音營銷“神助攻”越來越多影視公司瞄準(zhǔn)短視頻宣發(fā)陣地
一部甜寵劇為何能這樣火爆？每經(jīng)記者注意到，除了滿足部分觀眾需求外，《親愛的，熱愛的》的出圈離不開“抖音”的神助攻。
不同于以往電視劇的海報(bào)、微博宣傳營銷，《親愛的，熱愛的》將營銷陣地瞄準(zhǔn)了抖音，迅速吸引到了流量。打開抖音，關(guān)于該劇的一些剪輯小視頻或拼接的圖片頻頻刷屏，點(diǎn)贊數(shù)超過幾十萬，甚至百萬。而關(guān)于飾演男主角的李現(xiàn)的話題，一天討論量甚至過億，并且發(fā)酵迅速。
點(diǎn)開《親愛的，熱愛的》官方抖音賬號，截至目前，獲贊將近1000萬，在抖音上擁有144萬粉絲。每經(jīng)記者最開始也是看了抖音的預(yù)告推薦，忍不住好奇而關(guān)注到了這部劇。
抖音上關(guān)于“親愛的，熱愛的”用戶（抖音截圖）
這并不是影視公司第一次借助抖音。從《前任3：再見前任》開始，抖音的宣發(fā)成績穩(wěn)步攀升，《延禧攻略》《武動(dòng)乾坤》《西虹市首富》等也紛紛投入抖音的懷抱。爆款影視劇背后都或多或少有短視頻的身影，線上營銷、注重與觀眾互動(dòng)成為影視公司不可忽視的一部分。
去年，由華策影視等出品的《地球最后的夜晚》就將宣發(fā)陣地選為短視頻。當(dāng)時(shí)《地球最后的夜晚》在抖音上圍繞“和愛的人一起跨年”這個(gè)概念發(fā)布內(nèi)容，相關(guān)內(nèi)容播放量增長到1512萬，貓眼上該電影想看人數(shù)增加了近兩萬人。抖音上關(guān)于該片的相關(guān)播放量都在100萬以上，相關(guān)視頻的評論里很多用戶都紛紛留言表示“已買票“。
而斬獲25億元票房的《西虹市首富》的插曲，同樣也憑借短視頻家喻戶曉。在抖音上的相關(guān)視頻數(shù)量超過240萬，點(diǎn)贊量超過10億，播放量超過50億。讓“燃燒我的卡路里”成為全網(wǎng)熱詞，同時(shí)也讓《西虹市首富》成為抖音上的熱門影片。
比起海報(bào)廣告、視頻網(wǎng)站、購票APP等傳統(tǒng)方式，每經(jīng)記者注意到，短視頻越來越成為已經(jīng)成為人們接收信息和表達(dá)自我的重要方式。
記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2019年7月，抖音日活躍用戶數(shù)超3億，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品總月活躍用戶數(shù)超過15億。
數(shù)據(jù)顯示，主流觀影看劇人群和抖音用戶也日漸重合。第三方數(shù)據(jù)顯示，目前抖音男女比例45%比55%，35歲以下用戶占比90%，與觀影人群男女比例呈現(xiàn)出基本一致的比例，2018年票倉城市前20名與抖音用戶前20名城市也呈現(xiàn)85%的高度重合。
與此同時(shí)，抖音也看到了短視頻對影視宣發(fā)的潛力，積極與各大影視公司尋求合作。今年上半年，抖音與安樂影片、萬達(dá)影視、光線影業(yè)、阿里影業(yè)、新麗電影、英皇電影等6家頭部影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在雙屏聯(lián)動(dòng)、宣發(fā)資源合作、音樂賦能、品牌賦能等四個(gè)方面加強(qiáng)合作。
“在未來一年共同推出不少于40部綁定合作影片，針對不同類型的作品，實(shí)現(xiàn)電影在抖音上的精準(zhǔn)化營銷。”字節(jié)跳動(dòng)副總裁趙添稱。
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