接近四十?dāng)z氏度的上海依然難以掩蓋Chinajoy的寒潮。
(圖片 源自于網(wǎng)絡(luò) 圖片中國(guó))
本周，第十七屆Chinajoy將正式拉開(kāi)帷幕，而現(xiàn)象表明，原本這場(chǎng)屬于中國(guó)游戲玩家一年一度最大規(guī)模的線(xiàn)下聚會(huì)今年有點(diǎn)冷。
(圖片 源自于網(wǎng)絡(luò) 圖片中國(guó))
參展的游戲廠(chǎng)商數(shù)量在減少、可值得期待的產(chǎn)品數(shù)量在減少、廠(chǎng)商的發(fā)布會(huì)在減少、廠(chǎng)商舉辦的晚宴在減少……
十五年，Chinajoy像是一個(gè)王朝經(jīng)歷了興衰，見(jiàn)證了一代代游戲人揮淚的青春所換來(lái)的榮耀。
曾經(jīng)它帶著使命悄然走進(jìn)了人們的視線(xiàn)中，成長(zhǎng)為人們眼中的“女神”，而今天它留給人們的只是一道英雄遲暮的背影。
2004起點(diǎn)
十五年前，在經(jīng)歷過(guò)一段跌宕起伏的時(shí)期后，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)面臨著重新洗牌。
2003年8分網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)被納入政府863計(jì)劃，計(jì)劃在2004年至2008年，國(guó)內(nèi)至少要推出100種民族網(wǎng)絡(luò)游戲，目的是將豐富多彩的華夏文明和堅(jiān)韌勤儉的中華美德融入網(wǎng)絡(luò)游戲，使網(wǎng)游成為教育青少年的正面教材。
ChinaJoy的寒潮：為什么上不來(lái)國(guó)際舞臺(tái)？
2003年，政府給予中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的首筆投資只有500萬(wàn)元，而韓國(guó)政府每年向游戲產(chǎn)業(yè)投資500億韓元，按當(dāng)時(shí)匯率算應(yīng)在3.5億元左右。但是到了2004年，中國(guó)政府向網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投資15億元，凡入選的公司會(huì)得到政府在稅收、資金等多方面的扶持。
在政府的扶持和市場(chǎng)的雙向驅(qū)動(dòng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)期，更多的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游和歐美的網(wǎng)游進(jìn)入了中國(guó)游戲市場(chǎng)，九城將《魔獸世界》引進(jìn)了中國(guó)。而在此之前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)以韓國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)品為主導(dǎo)。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息顯示，2004年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)正式運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)游超過(guò)160款，其中國(guó)產(chǎn)游戲超過(guò)70款，歐美游戲有4款，日本游戲4款，韓國(guó)游戲產(chǎn)品依然占比超過(guò)一半，但是所有人都知道，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的高速軌道，現(xiàn)有的市場(chǎng)格局已經(jīng)被打破。
這一年，韓國(guó)網(wǎng)游在中國(guó)幾乎慘遭滑鐵盧，81款韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品唯有《天堂2》和《冒險(xiǎn)島》給中國(guó)玩家留下了很多的回憶。
同樣也是這一年，由國(guó)家新聞出版總署、音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司等有關(guān)政府單位牽頭，漢威恒信主辦的第一屆Chinajoy在北京展覽館舉辦，而隨后將舉辦地轉(zhuǎn)移到了上海新國(guó)際博覽中心。
Chinajoy可謂是帶著使命而來(lái)，它不僅承載了國(guó)家對(duì)于中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化交流與輸出的期望，同時(shí)也承載了游戲廠(chǎng)商與玩家之間基于產(chǎn)品的情感與互動(dòng)橋梁。它從一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了德國(guó)科隆游戲展（GC）、東京電玩展（TGS）和電子娛樂(lè)展覽會(huì)（E3）。
相較于創(chuàng)辦于2002年的GC、創(chuàng)辦于1996年TGS和創(chuàng)辦于1995年的E3，Chinajoy作為后來(lái)者一直在努力追趕，想要成為走上國(guó)際舞臺(tái)的第四大互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)。
背離初衷和自嗨式的數(shù)據(jù)
從無(wú)到有，十五年的堅(jiān)持，Chinajoy已經(jīng)成為中國(guó)最大的游戲展覽會(huì)。
ChinaJoy的寒潮：為什么上不來(lái)國(guó)際舞臺(tái)？
但根據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016至2018年客流人數(shù)增長(zhǎng)幾近飽和。這與場(chǎng)館的大小有關(guān)，與展會(huì)的內(nèi)容有關(guān)。
很顯然的是，在2016年之后，ChinaJoy在游客數(shù)量上進(jìn)入了停滯增長(zhǎng)的狀態(tài)，遇到了天花板。
觀眾數(shù)量停滯增長(zhǎng)的另外一面，在2014年至2018年的參展廠(chǎng)商數(shù)量上，在2017年達(dá)到頂點(diǎn)后邊，2018年也開(kāi)始了下滑的趨勢(shì)。
ChinaJoy的寒潮：為什么上不來(lái)國(guó)際舞臺(tái)？
而官方公布的參數(shù)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì)顯示，2017年是增長(zhǎng)的拐點(diǎn)，出現(xiàn)了斷崖式的下滑，然而根據(jù)Gamewower這些年持續(xù)參加Chinajoy的感受，參展游戲企業(yè)數(shù)量的下滑早在2017年之前，2016年的增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因是eSmart的開(kāi)設(shè)，智能硬件被納入了Chinajoy。
Chinajoy已經(jīng)不再是純游戲企業(yè)的展覽會(huì)，它已經(jīng)涉及科技、文化娛樂(lè)、金融等多個(gè)版塊，參展企業(yè)的數(shù)量增長(zhǎng)并不能代表游戲參展企業(yè)的意愿高。
在近七個(gè)年頭，Chinajoy在客流量、參展企業(yè)、參展互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品數(shù)量等出現(xiàn)巨大的波動(dòng)，不僅僅與Chinajoy官方的統(tǒng)計(jì)模型有關(guān)，同時(shí)還與行業(yè)的風(fēng)向變化和資本的接入有巨大的關(guān)系。
2012起，移動(dòng)游戲快速發(fā)展，移動(dòng)游戲廠(chǎng)商數(shù)量大幅度增加，時(shí)至2016年前后，移動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個(gè)成熟期，廠(chǎng)商更加注重營(yíng)銷(xiāo)的效果轉(zhuǎn)化；與此同時(shí)，2016年是VR/AR產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)熱潮最火的一年，因而出現(xiàn)了非常多的VR/AR企業(yè)和產(chǎn)品。
另外，有一個(gè)關(guān)鍵事件，2016年6月3日，順網(wǎng)科技宣布斥資5.75億收購(gòu)漢威恒信51%的股權(quán)，從政府的支持到順網(wǎng)科技的控股，其背后的主導(dǎo)性力量發(fā)生了根本的改變；2019年2月，順網(wǎng)科技再以4.45億收購(gòu)剩余49%的股權(quán)，標(biāo)志著漢威恒信已經(jīng)徹底成為一家民企。
資本的介入有助于企業(yè)更快的發(fā)展，同時(shí)也帶來(lái)了更高的營(yíng)收要求，這是無(wú)法回避的問(wèn)題。
在Gamewower的印象里，在Chinajoy開(kāi)始的前一個(gè)月里，各個(gè)廠(chǎng)商的活動(dòng)信息已經(jīng)滿(mǎn)天飛，而今年有關(guān)游戲廠(chǎng)商的活動(dòng)卻是寥寥無(wú)幾?；径际且苑?wù)商為代表的活動(dòng)。雖然我們?cè)趨⒄股痰拿麊卫镆廊荒軌蛘业揭恍┡f相識(shí)，但是他們對(duì)于Chinajoy的重視程度已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年。
時(shí)至今日，Chinajoy已經(jīng)淪為“自嗨式”的狂歡，廠(chǎng)商也將重新回歸理性。
致命的問(wèn)題
三四年前，筆者在于一些廠(chǎng)商朋友交流時(shí)，他們已經(jīng)透露出一些信號(hào)，1）Chinajoy已經(jīng)不再重要；2）上面要求，象征性的參與下吧；3）成本太高了，還不如參加國(guó)外的展會(huì)，或者做自己的線(xiàn)下活動(dòng)；4）不參加了，太累了，沒(méi)什么意義…
是廠(chǎng)商們背棄了Chinajoy，還是Chinajoy背離了它的初衷呢？Gamewower不由有此一問(wèn)，Chinajoy為什么做不到與E3、TGS和GC同等水平呢？
Chinajoy創(chuàng)辦時(shí)的定位是互動(dòng)娛樂(lè)，可以說(shuō)是更遠(yuǎn)大的戰(zhàn)略眼光，也可以說(shuō)是對(duì)于主機(jī)市場(chǎng)一種無(wú)奈的投機(jī)取巧。
縱觀E3、TGS和GC三大在國(guó)際上具有影響力的展覽會(huì)，主機(jī)游戲產(chǎn)品是展覽會(huì)的核心，而Chinajoy幾乎時(shí)刻都在跟隨著市場(chǎng)方向在變，從游戲到ACG，再到泛娛樂(lè)，又到如今的“新經(jīng)濟(jì)”概念下的新科技、新娛樂(lè)…
Chinajoy越來(lái)越不純粹。
與之相對(duì)應(yīng)的是Chinajoy的過(guò)度商業(yè)化和管理團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)性失衡。在入場(chǎng)體驗(yàn)方面，雖然Chinajoy一直在不斷的改善，配套設(shè)施方面也在不斷的優(yōu)化，但是依然難以達(dá)到與GC相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)。
“Gamescom的展區(qū)分布是我見(jiàn)過(guò)最專(zhuān)業(yè)有序的，ToC、ToB，游戲軟件、硬件、周邊售賣(mài)，Esports分得很清晰。Chinajoy的入場(chǎng)體驗(yàn)這么多年了還是一塌糊涂，沒(méi)有英文服務(wù)和管理怎么可能有國(guó)際展商來(lái)？”某游戲研發(fā)公司的創(chuàng)始人常年參加國(guó)際性展會(huì)，向Gamewower如是吐槽道。
在這些外部的因素之外，影響今天Chinajoy更加核心的問(wèn)題上，Gamewower認(rèn)為有以下幾個(gè)。
其一，誠(chéng)如人們一直在爭(zhēng)論商業(yè)與藝術(shù)的矛盾一樣，Chinajoy一方面想要將會(huì)展的影響力做大，另一方面卻又在過(guò)度的商業(yè)化。
動(dòng)輒百萬(wàn)級(jí)的展位、背道而馳的招商合作，Chianjoy拉出了一個(gè)更高的門(mén)檻，將很多廠(chǎng)商拒之門(mén)外，中小游戲廠(chǎng)商進(jìn)不來(lái)。
而用戶(hù)翹首以盼的大廠(chǎng)商更加重視自家打造的線(xiàn)下活動(dòng)品牌，例如520游戲熱愛(ài)日，TGC游戲嘉年華，UP騰訊新文創(chuàng)大會(huì)，他們將最新的游戲、最新的思考、最新的戰(zhàn)略舉措等內(nèi)容全部集中在自己打造的線(xiàn)下活動(dòng)上。
其二，在缺乏主機(jī)土壤的國(guó)內(nèi)，傳統(tǒng)的端游廠(chǎng)商近乎將中心轉(zhuǎn)到了手游，唯有少數(shù)如網(wǎng)易這樣的大廠(chǎng)和獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)還在堅(jiān)持做PC游戲或主機(jī)游戲的研發(fā)，參展對(duì)多數(shù)手游廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)意義越來(lái)越小，而國(guó)外的展會(huì)多以PC/Console為主，參展是主流的產(chǎn)品媒介宣傳渠道，手游廠(chǎng)商和產(chǎn)品參展很少。
其三，受到政策的影響，國(guó)外未經(jīng)審核的游戲大作是無(wú)法參展Chinajoy的。
由于Chinajoy自身的原因和市場(chǎng)，以及政策等方面的限制，企業(yè)為了滿(mǎn)足自身的需求，參展出現(xiàn)了多極分化。
獨(dú)立游戲圈更多參加Weplay、核聚變等展會(huì)；以騰訊、網(wǎng)易為代表的游戲巨頭更注重自己的線(xiàn)下活動(dòng)品牌；對(duì)于游戲出海和產(chǎn)品代理發(fā)行有需求的企業(yè)更多會(huì)參與國(guó)外的展會(huì)；而如同引擎方UE4、unity舉辦開(kāi)發(fā)者會(huì)議和GDC這樣第三方的開(kāi)發(fā)者會(huì)議又成了游戲開(kāi)發(fā)者們更愿意參的線(xiàn)下活動(dòng)。
其四，同樣是政策方面的影響，近兩年來(lái)有關(guān)游戲的風(fēng)向刮向哪里，行業(yè)清晰無(wú)比，在這樣的大背景下，再過(guò)多的去宣傳游戲是不理智對(duì)的，廠(chǎng)商都在保持低調(diào)的姿態(tài)，這或許也是導(dǎo)致今年ChinaJoy遇冷的一個(gè)重大因素。
以往驅(qū)使用戶(hù)參加Chinajoy的核動(dòng)力是游戲，是廠(chǎng)商們還未正式發(fā)布的新游戲產(chǎn)品。而圍繞游戲展開(kāi)的與Cosplay、Showgirl、周邊和演藝等構(gòu)成的一種獨(dú)特的文化，也是打動(dòng)用戶(hù)的原因。
此前由于一些過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，尤其是圍繞Showgirl的低俗化營(yíng)銷(xiāo)受到了有關(guān)部門(mén)的批評(píng)提出整改后。雖然令不少宅男用戶(hù)感到遺憾，但是真正人心向背的是，這幾年游戲展臺(tái)上能夠本該提供給用戶(hù)體驗(yàn)的位置變少了，提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品變少了，用戶(hù)進(jìn)入展館中除了看比賽、參與活動(dòng)拿周邊、觀看些演藝外，似乎變得無(wú)所事事，耳朵中充斥著嘈雜的音響聲。
而在展館隔壁的嘉里中心酒店，原本因該是行業(yè)企業(yè)的精英代表在臺(tái)上與所有的行業(yè)從這同臺(tái)論道、分享經(jīng)驗(yàn)的地方，如今卻已變成了企業(yè)大佬們和花錢(qián)博出位的老板們夸夸其談自嗨的舞臺(tái)，或許連他們都認(rèn)這是多此一舉的。
沒(méi)有干貨，打動(dòng)不了用戶(hù)，我們無(wú)法判斷Chinajoy還能走多遠(yuǎn)，但Gamewower還是會(huì)如當(dāng)年奔跑在每一家游戲展臺(tái)，因?yàn)镃hinaJoy在每一個(gè)中國(guó)游戲玩家心中早已經(jīng)成為了一個(gè)符號(hào)。
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