經(jīng)過近兩年的接觸、考察、比選、洽談，樂高樂園把目光投向了上海。正值第二屆中國國際進口博覽會舉辦期間，丹麥樂高品牌6日正式宣布，全球領先的家庭娛樂主題樂園度假區(qū)——樂高樂園主題度假區(qū)選址上海市金山區(qū)。
據(jù)悉，上海樂高樂園度假區(qū)總投資預計5.5億美元，將成為全球最大的樂高樂園度假區(qū)之一。度假區(qū)將融合樂高積木主題元素與中國文化，面向2-12歲兒童的家庭，營造沉浸式親子互動體驗，給孩子們和家庭提供激發(fā)想象創(chuàng)意、富有科技感的娛樂體驗項目及互動益智課程。
除了風格獨特的樂高主題樂園外，上海樂高樂園主題度假區(qū)還將擁有與之配套的全場景式主題酒店。
中國是樂高集團的戰(zhàn)略增長市場。在過去幾年中，樂高集團在中國的零售業(yè)務取得了快速發(fā)展。30多年前，樂高集團開始將產(chǎn)品銷售至中國市場，并于2014年在上海成立區(qū)域辦公室。2016年，樂高集團在上海開設了其在中國的第一家品牌旗艦店。
作為樂高樂園營運方，英國默林娛樂集團的眾多著名品牌景點早已選擇在上海安家落戶，其中包括杜莎夫人蠟像館、海洋探索中心、樂高探索中心(樂高主題室內(nèi)景點)。
英國默林娛樂集團首席執(zhí)行官尼克·瓦尼表示，上海是世界上最具活力的城市之一，便捷的交通、上海的市場、金山區(qū)政府的大力支持都是吸引項目落地的決定因素，而這筆5.5億美元的投資也證明了默林集團對上海市場的信心，反映了默林在中國進一步開拓市場的決心。
搭上首屆進博會快車的樂高集團，在參展后一年的時間里，品牌零售店增加了70多家，遍布中國30多個城市，其中包括眾多二線和三線城市。這讓樂高集團對中國市場充滿了信心，正在此間參加第二屆進博會的樂高集團，帶來了一系列綠色環(huán)保新產(chǎn)品。
目前，樂高集團已在上海和北京開設了三家品牌旗艦店。預計到2020年底，樂高集團將在中國54個城市擁有超過220家品牌零售店。
上海市金山區(qū)區(qū)長胡衛(wèi)國說：“此次樂高樂園選址金山，不僅有利于滬浙經(jīng)濟對接，更好促進長三角更高質量一體化發(fā)展；也有利于推動上海形成東有迪士尼、西有樂高的主題樂園布局，構建東西兩翼齊飛的旅游發(fā)展格局。”
