夜幕降臨，豫園湖心亭畔荷花燈亮起，與湖上粼粼波光交相輝映。只見一葉輕舟蕩漾其中，緩緩而行。投影畫面隨著小船上藝術(shù)家的演奏，變幻出不同層次，真人、建筑、風光、影像完美融合。“太神奇了！沒想到能欣賞到這么美的演出！”在欣賞完九曲橋水景船秀表演后，故地重游的游客陶艾發(fā)出由衷的感嘆。
讓游客贊不絕口的九曲橋水景船秀表演，正是豫園文化夜經(jīng)濟活動中的一部分。為應(yīng)對消費升級與城市更新趨勢，豫園商城圍繞“豫園故里、豫園漫步、空中豫園”三大主題重塑空間場景，打造以文化為主題的豫園文化夜經(jīng)濟活動。從9月初該項目啟動以來，夜間來豫園的游客數(shù)量較去年同期明顯增長，上海本地消費者的比例也有顯著提升。
傳統(tǒng)燈會“老樹抽新芽”
“快看！小兔子！”在豫園的中心廣場上，一個騎在爸爸肩上的孩子一邊手指著“巨幕”，一邊歡快地說道。
夜幕下，伴隨著激情澎湃的鼓舞，豫園的和豐樓墻面瞬間成了一幅巨幕投屏，絢麗的色彩很快布滿了墻面。順著孩子手指的方向，只見投影顯示出一道金色的門，門里跑出一只小兔子，兔子跳躍著，最終停留在畫面的中間。金色線條勾勒出和豐樓的輪廓結(jié)構(gòu)，畫面也被突然跳入的小兔子點亮了。
隨即，墻面上的投影變得愈加絢麗起來：順著墻面生長的花卉；蝴蝶飛舞在彩色的油紙傘之間；明亮而濃艷的孔明燈升騰而起，幻化成豫園的彩燈……“燈飛起來了！”孩子興奮地歡呼著，隨著變換的畫面，孩子口中細數(shù)著他在投影墻上看到的景象。整個中心廣場上，市民和游客們紛紛拿著手機和相機，記錄著和豐樓與華寶樓上煥彩絢麗的燈光和投影場景。
這場名為“花開月正圓·豫夜東方潮”的投影秀，如今每天都在豫園商城中心廣場上演。這種別具一格的新媒體文化體驗，是本次豫園文化夜經(jīng)濟活動中“煥彩豫園”燈會的一大亮點。與以往不同的是，本次“煥彩豫園”燈會不僅依然大量運用了傳統(tǒng)氛圍燈的呈現(xiàn)方式，還將通過現(xiàn)代的LED燈、中控系統(tǒng)的介入，呈現(xiàn)出更加現(xiàn)代的整體變光等效果，為街市營造出風格各異的體驗。
新技術(shù)的運用，營造出更為震撼的視覺效果和更為逼真的感官體驗，讓傳統(tǒng)的“城隍廟燈會”老樹抽新芽，給游客更好的體驗感。此外，華寶樓一側(cè)將用新媒體燈箱與LED風扇呈現(xiàn)別致的“豫兔追月”美景：玉兔在祥云間跳躍、奔跑、踏云而飛,最終飛躍到明月中,與對面和豐樓投影秀相呼應(yīng)。
文化集市讀懂年輕人的心
夜經(jīng)濟活動中少不了“逛夜市”。豫園文化夜市特地讓懂得年輕人喜好和品味的專業(yè)買手挑選集市上的商品。一個個造型獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品被擺放在配有彩燈的外擺花車上，構(gòu)成了一個活力四射的夜間露天集市。
“沒想到在這里能買到故宮文創(chuàng)！這下一定要買個夠?！贝笕龑W生秦小姐一只手拿著一個以故宮御貓為造型的文創(chuàng)作品，另一只手還忙著搜尋自己喜愛的其他小物件。
秦小姐是一位“文藝女青年”，對故宮文創(chuàng)更是情有獨鐘，可惜還是學生的她并沒有太多前往北京的機會，而網(wǎng)上購物又看不到實物，往往難以抉擇。“現(xiàn)在能在上海最有名的地標之一豫園買到，太好了！”
除了故宮文創(chuàng)和二十四節(jié)氣文創(chuàng)之外，韓美林系列、知彌先生系列等一批由當代著名藝術(shù)家設(shè)計的文創(chuàng)作品也亮相豫園文化夜市。豫園商城表示，目前，登陸豫園文化夜市的是一期的文創(chuàng)精品，本期文創(chuàng)以非遺＋文創(chuàng)為主題，選擇時偏重非遺大師產(chǎn)品和優(yōu)秀文創(chuàng)商品。未來，還將根據(jù)不同的主題內(nèi)容選擇相關(guān)的文創(chuàng)精品，豐富豫園文化夜市。
國慶節(jié)前夕，滬上拍照打卡的新地標——豫園“網(wǎng)紅墻”也誕生了。在夜晚柔美燈光的襯托下，齊天大圣、黑貓警長、哪吒、葫蘆兄弟等動畫人物活靈活現(xiàn)，猶如要破墻而出一般。
“網(wǎng)紅墻”位于豫園商城內(nèi)的舊校場路上，南起方浜中路、北至沉香閣路，總長200余米，高約3.4米，總面積將近700平方米。
紅黃藍白等鮮亮而跳躍的色塊組成了涂鴉式的祥云圖案，“網(wǎng)紅墻”的主題“上海Fantasy”躍然墻上?！澳Ｗ印薄鞍⊙健薄凇熬W(wǎng)紅墻”的第一幅場景中，上海話里的流行詞語被涂鴉在墻面上，幾位游客一邊看著墻上的彩繪文字“咿咿呀呀”地學著，一邊忙著用手機搜索這些上海話究竟是什么意思。
“我們希望把‘網(wǎng)紅墻’打造成為一幅國潮版的上海《清明上河圖》?！痹@文化商業(yè)集團相關(guān)負責人介紹，“網(wǎng)紅墻”的創(chuàng)作既要體現(xiàn)“國潮”的元素，又要展現(xiàn)上海的發(fā)展歷程。目前，豫園商城正進行品牌煥新，從一個傳統(tǒng)的商圈品牌，變得更為年輕、更為時尚。未來，豫園商城不但有著傳統(tǒng)文化的深厚積累，更將具備順應(yīng)“國潮”崛起的創(chuàng)新魅力。
美景背后藏著“巧心思”
晚上7時許，九曲橋水景船秀表演準時上演?！拔疑弦淮蝸碓@還是十多年前，當時對豫園的印象就是熱鬧，但覺得和國內(nèi)其他一些有名的景區(qū)差別不大，沒想到現(xiàn)在這么贊?！碧瞻d奮地向記者展示了她用手機錄下的視頻?！罢媸呛每矗野l(fā)了好幾個視頻到朋友圈，強烈推薦朋友來看這里的表演。”
這樣得到游客交口稱贊的表演，從規(guī)劃到落地，背后并不簡單。
“最大的難度其實是要了解夜間經(jīng)濟的特點，并根據(jù)夜間消費的需求來制定并優(yōu)化方案?！秉S浦區(qū)夜生活首席執(zhí)行官、豫園股份總裁助理胡俊杰告訴記者，夜間經(jīng)濟并不只是日間經(jīng)濟的延伸，事實上，夜間比日間的商業(yè)模式更加復(fù)雜。從消費的人群上來說，白天和晚上消費人群并不全然相同，人群上的差異也導(dǎo)致消費需求上的不同。因此，表演項目的設(shè)置需要從游客的游玩體驗、消費心理等多方面考慮。
如，在九曲橋附近上演的水景船秀表演，原本設(shè)計在湖心亭一帶，但在實際的運營過程中，豫園商城發(fā)現(xiàn)，因為視角的關(guān)系，九曲橋另一側(cè)的市民、游客可能看不到表演。所以，豫園在船秀表演結(jié)束之后，又安排演員在湖心亭二樓窗口增加表演環(huán)節(jié)，這樣一來，包括九曲橋兩側(cè)和沿街商戶餐飲店中的市民和游客，都能夠欣賞到演出。
除了水景船秀表演，豫園在文化夜經(jīng)濟活動整體方案和演出動線等制定上，都顯出了“巧心思”：根據(jù)白天和夜間消費的差異性，對整個夜間經(jīng)濟活動做出相應(yīng)的規(guī)劃，通過演藝活動、燈光和夜間集市，來滿足人們在夜間消費時的需求；演藝的具體內(nèi)容、夜市花車外擺銷售的商品時常更新，確保市民和游客每次來到豫園，都會有新鮮感；中心廣場和黃金廣場的巡演活動，也會依據(jù)當天具體的客流情況，做出演出位置或者互動形式等調(diào)整。
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